零售商展店意願 台灣占11%排第7

CBRE世邦魏理仕9日發布《2016年亞太零售商展店策略暨趨勢》（How Active Are Retailers Globally）調查，35%零售商今年有意前進德國市場展店，其次為法國33%、英國29%和中國27%。亞太市場排名，台灣11%，名列第七，與去年排名相同，但占比提升2個百分點。

全球經濟成長走緩，逾半全球零售商認為，不動產取得成本上升是2016年展店計畫最大的挑戰；逾四成零售商認為，經濟不穩定是展店計畫越趨保留的主因；超過八成零售商認為，實體店的展店計畫不會受到電子商務蓬勃發展的影響，僅約兩成認為電子商務發展會威脅到實體店。 

最受零售商注目的十大亞太市場中，近年前三大市場不變，分別是中國27%、香港24%和日本22%。台灣輸給新加坡的21%、澳洲19%和韓國14%，但占比較去年增加2個百分點，從9%增至11%。新加坡、馬來西亞及印尼等東協市場，今年的占比明顯增長。 

世邦魏理仕台灣董事總經理林俊銘表示，實體店仍是建立品牌形象的重要一環，許多實體店開始採用「娛樂型零售（retail-tainment）」策略，紛紛在店內增設體驗設施，除了增加消費者停留時間，更能創造與品牌的情感連結。在實體店、折扣店（outlets）以及網路商店的商品策略也將趨於分化，以滿足不同消費者的需求。◇