國際品牌台北排第四 餐飲展店最積極

世邦魏理仕15日發布〈零售業全球化〉報告，歐洲（36%）及亞太（34%）是最受國際零售新品牌青睞的兩大市場，而台北則是最受國際零售新品牌青睞的前四大城市，僅次於香港、新加坡和東京。業者分析，外食成為消費者娛樂及社交習慣，2015年餐飲品牌占新進品牌40%，直接反映業主對餐飲市場的重視。

統計城市的新進品牌總數，2015年香港吸引了73個新品牌進駐，比2014年的45個成長近四成，並擠下東京奪下最受青睞城市寶座。台北的名次則與前一年持平，名列國際零售品牌最看重的前四大城市，而排名前五位中亞太城市占了四席，顯示亞太仍是國際零售品牌看好的重要投資據點。

世邦魏理仕表示，外出飲食已成為台灣消費者重要的娛樂及社交習慣，實體商店在電商及消費者行為改變的雙重壓力下，有吃又有玩的體驗式行銷已成為商場提升競爭力的重要策略。而台北主要商圈大面積的供給有限，國際品牌在品牌形象及績效的考量，紛紛選擇百貨公司作為首度進駐的據點，包括精品類、家居類及快時尚類品牌。◇