【教練觀點】創業的本質

有時，我們總會被外在的表象所蒙蔽，而無法接近事實的核心。就像是，生命的本質為「生老病死」，那麼，我們毋需過分執著於物質世界，只要順應著人生的發展走即可。

而財富的本質，終其一生的累積，乃是為了使人能夠「過更舒適的生活」，善用錢而不被錢役用。行銷的本質，乃是透過生產與銷售，以滿足顧客需求，從而創造出更多的生產與銷售。於是乎，「廣告與品牌」，不過就是手段，乃是為了達成行銷目的而所創造出來的「假議題」，它就是過程，而非終點。

那麼，「創業」的本質為何？創業者是否有好好想過？我們日出而作、日落而息，為了產品品質持續付出、為了市場努力打拚、為了資金周轉而充滿壓力，到底又是為了什麼？是為了賺取更多的資本、擴大規模、聘用更多勞動、生產更多產品、服務更多人嗎？難道，這就是「創業的本質」嗎？

其實不是的！上述這些，最後都還只是進入了「資本主義」社會運作的邏輯中，並把人的主體性，商業化與異化。甚或到了最後，創業已成為一種待價而沽的「商品」被吹捧、被行銷、被學習、被渲染，甚至被神話。筆者以為，創業是一種想要改變現狀並服務他人的精神，它需要透過需求的探索、理念的訴求、全產品的開發、服務的提供等，以改善人類此時或未來的生活品質，並讓物質與精神得以全面性地提升，進而「讓人活得更好」，也或許，這才是創業的本質，是不是？

在此，給所有新進的創業者一個小小的建議：您不必為了創業而付出「生活的所有」，因為，從人生的角度來看，「生活才是主業」，創業只是副業罷了！

您真不必為了創業，去妥協生活的什麼。只因為，讓生活更美好，亦即「物質、心理與精神」三位一體地全面性提升，才是創業的最終極目的，請務必切記呀！◇