電商搶錢 1111促銷提早開跑

由於中國經濟持續低迷，阿里巴巴和京東等中國零售商不得不將其一年一度的「光棍節」（雙11）促銷活動延長至最長五週。

據路透社報導，消費疲軟一直是今年中國經濟面臨的難題。美國總統川普強硬的對中貿易政策、激烈的國內競爭、極端天氣以及持續的房地產危機，讓決策者對提振內需招架無力。

阿里巴巴日前在上海舉辦的發布會上宣傳稱，今年將對這一年度最大銷售活動投入「前所未有」的資金，包括為其頂級消費者88VIP會員提供500億元（人民幣，下同）的補貼。該公司促銷活動已於上週三晚間開始，並將與整個行業一樣持續到11月11日，即最初的「光棍節」。

除了補貼和優惠券之外，即時零售（一小時內送達的線上下單服務）也是今年的重點。由於即時零售的增長快於整體電子商務，阿里巴巴和京東投入數十億美元補貼，以吸引消費者使用快速配送管道。

京東於10月9日啟動促銷活動，恰逢中國結束為期8天的十一長假復工之際；字節跳動旗下的抖音也在同一天開始促銷。

十一長假期間，儘管旅遊人數有所增加，但消費支出仍跌至三年來低點，這對光棍節促銷活動來說是一個令人擔憂的訊號，也暗示，即使延長促銷期可能無法說服消費者增加支出。

消費者謹慎消費

為吸引對價格敏感的消費者，京東上週二在一次記者會上稱，將列出超過10萬件「熱門」商品以全年最低價格出售，並銷售5萬條保暖褲，每條價格為2元人民幣（含運費）。去年在政府補貼下熱門的家用電器銷售預計將會下降。野村證券分析師預測，第四季家用電器銷售額將下降20%。

一位在北京經營冥想工作室的49歲人士鄧雷說：「這比以往任何時候都更無法讓人興奮。我唯一想要的是一雙舒適的運動鞋，但我還沒有看到真正喜歡的。」◇