中國同業競爭加劇 無印良品掀關店潮

最近日本知名生活用品品牌無印良品（MUJI）在中國多地的門市相繼宣布關閉，引發市場廣泛關注。

據鳳凰網財經《公司研究院》報導，北京世茂工三商場的無印良品即將關閉，店內當季商品普遍以六至八折促銷，還有關店特惠，指定款服裝折扣商品在現有折扣基礎上再享兩件以上10%折扣。

據統計，近幾個月無印良品的北京國瑞城店、浙江寧波海曙印象城、上海浦江歡樂頌店、上海正大樂城店、濟南振華店、長沙泊富廣場店、蘇州泰華店等多家門市宣布關閉。

無印良品回應，這是基於經營效率的正常調整，面對部分商圈人流下降的挑戰，必須對經營效益不佳的門店做出取捨。

據《界面新聞》報導，業內人士分析，無印良品今年關閉一些低效益的店面以減輕財務負擔，集中資源經營高坪效的旗艦店，從規模擴張轉為獲利優先。

長期以來無印良品在中國市場面臨兩個核心問題－－價格與品質。雖然無印良品從2014年起就在中國進行11次「斷腕式」降價，部分商品降幅高達五成，但消費者認為價格依然偏高。商品品質也屢受批評，例如不鏽鋼盆短時間內就出現掉漆。

因為產品問題，無印良品受到一些處罰。2016年至今無印良品（上海）涉及13條行政處罰，其中多條涉及品質問題，最近一次被罰款3萬餘元（人民幣），原因是銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全標準的不鏽鋼剪刀、超音波薰香機（加濕器）、未依法標註生產廠商和廠址的不鏽鋼剪刀。

據無印良品母公司良品計畫的最新財報，截至5月31日的9個月內，公司銷售額和歸屬母公司的淨利達到兩位數成長。無印良品中國團隊表示，中國的直營店和電商業績連續10個月增長，累計達到117.3%。但近年來中國的消費需求日益多元化，大批本土品牌崛起，風格相近，價格卻更具親和力，成為無印良品的嚴峻挑戰。◇