別太信AI推薦 背後或是商業操作
當人們在AI（人工智慧）聊天機器人的對話框裡詢問「XX地區哪間餐廳最好吃？哪家幼兒園比較好？」時，得到的答案可能並非純粹基於客觀數據，而是一場精心策劃的「植入」。這背後，是被稱為GEO（生成式引擎優化，Generative Engine Optimization）的新興市場。分析認為，這可能對AI的可信度和可行性造成巨大衝擊。
新興數位行銷策略GEO
幫助品牌被AI「點名」
傳統SEO（搜尋引擎優化）的目標是提升網頁在搜尋引擎中的排名，以爭取點擊。而GEO則是透過優化線上內容，讓品牌的資訊更容易被AI模型引用，在AI生成的回答中成為「被提及者」。有研究發現，透過優化權威性表達、關鍵字布局和數據引用等策略，內容在AI回答中的「能見度」可提升高達40%。
ChatGPT、Gemini等大型語言模型成為新的流量入口。一些SEO公司紛紛轉型AI搜尋優化，對於中小企業來說，GEO提供了新的行銷途徑，不少餐飲品牌也是首批嘗鮮者。
在中國，據鳳凰網科技報導，一些商家甚至直接在電商平台或實體門市，打著「跟DeepSeek對話，店面被推薦」的招牌，來宣傳自己的產品或服務。對他們而言，「AI首選」似乎已成為一種「權威」認證。
鳳凰網科技指出，未來的行銷將不再是傳統的SEO或SEM（搜尋引擎行銷），隨著AI對話逐漸成為主流的搜尋方式，品牌被AI「引用即存在，不被提及即死亡」的時代正在到來。搞不好未來在AI生成裡還會出現類似「競價排名」的商業模式？
未來AI生成「競價排名」？
分析：將重擊AI可信度
這股新興的GEO浪潮，也引出了一個嚴肅問題：「當AI成為我們獲取資訊的主要管道時，我們所看到的『答案』，究竟是客觀公正的，還是被商業利益所影響的？」
對此，資深評論員王赫對《大紀元》表示，生成式AI一個最大的問題是它的真實性、準確性得不到保證。王赫說，「過去（中國科技巨頭）百度搞的那個競價排名，造成很多惡劣的社會影響，甚至出現一些惡性案件。
王赫認為，「現在在AI時代，如果繼續在商業利益的作用下，搞優化搜尋、競價排名這一套，會對AI的可信性和可行性造成巨大的衝擊。」
百度競價排名業務曾引起多項爭議，無論商品資訊真實與否，只要業者付費就能提升在搜尋結果的排名，導致出現推廣假藥等非法醫療廣告，以及有人誤信百度競價排名推薦的涉及詐欺的醫療廣告，花大錢治病，病情反而越嚴重。
用AI生成餵養AI
大語言模型商有反作弊策略
實際上，GEO也面臨諸多挑戰。鳳凰網科技指出，許多GEO公司採用「用AI生成內容餵給AI」的策略，即拿到企業資料後，用AI生成不同的「網稿」作為語料，再投放到可觸及的網站上，以被AI收錄。這種方法成本低，但效果尚無法準確評估。
許多企業已開始布局GEO（生成式引擎優化），盼能搶占AI搜尋流量，提高品牌曝光率。（123RF）更深層次的問題在於，大型語言模型的演算法不透明，導致GEO仍是一個「黑箱」優化。而且，每個模型的採納偏好不同，無法「一套方案走天下」。
業內人士警告，這種「用AI汙染AI」的行為存在風險。大型語言模型廠商有反作弊策略，對於低品質、大量投放的「灰色產業」模式，未來可能會進行「趕盡殺絕」式的防禦。
一些從業者認為，GEO的核心競爭力在於生產真正有價值、高品質的內容，以補充AI生態所需。
王赫直言，可以肯定的是，「如果一個人沒有良好的道德、價值觀，它的任何商業模式的運作，都會給人帶來難以逃避的陷阱」。◇
