京東618削價促銷 出版業聯合抵制

618在即，電商價格戰越演越烈。近期，中國最大民營出版公司磨鐵創辦人沈浩波不滿京東公司削價競爭手法，宣布全面停止對京東供貨，並呼籲其他書商共同抵制低價促銷，目前北京、上海已有56家主流出版社聲明不參與618促銷活動。

中國的京東「618購物節」是繼11月11日「光棍節」後銷售額第二大的購物活動，各路電商會祭出多項優惠促進買氣。

據IT之家6月3日消息，磨鐵集團創辦人、董事、CEO沈浩波5月31日在微信朋友圈表示，磨鐵圖書已全面停止對京東出貨，磨鐵圖書一再對京東低價、亂價、擾亂市場秩序的行為表達反對，但京東依然無視，繼續強行讓磨鐵圖書旗下產品參加低價促銷，「這是在反覆用腳踩著我們的臉在地上摩擦。」

沈浩波稱，磨鐵將採取法律手段維護權益，並要求京東停止發貨，同時要求京東下架磨鐵的所有產品並退還。沈浩波還表示，該發言不是說給京東聽的，而是藉此呼籲其他書商，需要更多負責任的從業者共同面對，並以京東11年前掀起的「童書低價大戰」致童書行業陷入困境為借鑑，警告其他書商「今日之童書困局，就是明天的大眾書絕境」。

北京磨鐵文化集團股份有限公司於2007年12月12日成立，是一家綜合性的文化創意產業集團。

京東：擁有合法自主定價權

針對沈浩波的發言，據財經網科技報導，京東圖書採銷員工在朋友圈回應稱，京東圖書618的活動目標只是讓更多消費者買到便宜的好書，從來沒有要站在出版社和行業的對立面，雙方理應是一個陣營的夥伴，希望能和大家一起把好書、好價帶給消費者，而不是讓直播投流高昂的費用傷害行業、傷害那些用心創作的作家。京東對自營圖書擁有合法的自主定價權，願意讓出更多的利潤，讓消費者受益。

一名業內人士表示，出版社在京東的經營模式，主要有出版社官方旗艦店，及京東自營旗艦店兩種；在京東自營模式下，京東對商品的定價會有一定的自主權，若雙方沒有事先簽訂限價協議，平台以低於供貨價的價格銷售，後續按照供貨價格結算，出版社也無可奈何。

業內人士說明，在大促銷後平台可能會以提高銷售額為由與出版社再次議價，要求供應商以更低的價格結款。另外，平台低價促銷也可能帶動其他平台削價出售，導致出版社「賣得越多，虧得越多」。

上海大邦律師事務所高級合夥人游雲庭表示，若京東強迫出版社參加促銷，出版社可根據雙方合約和《民法》起訴對方違約，或依《電子商務法》起訴，其中有規定電子商務平台業者不得利用服務協議、交易規則等手段對在平台內的交易附加不合理的限制及條件。

游雲庭也提到，若多家出版社聯合抵制促銷行為恐怕也會涉及《反壟斷法》，除非出版社及行業協會須證明聯合行為符合法律的豁免標準。

京東與出版界之間的矛盾越演越烈。5月20日，上海和北京共56家主流出版社發出兩份聯合聲明告知函，提到針對江蘇圓周電子商務有限公司提出的618促銷活動方案，即全品種圖書擁有20%到30%的折扣，出版社不參與，也不承擔活動期間產生的任何返利費用。如果出版業不想再以二到三折的價格低價賣書，便只能以這種方式退出。◇