誠品中港據點遇低潮 吳旻潔：今年拚虧轉盈

誠品生活28日召開股東常會，董事長吳旻潔表示，隨著電商開始降低虧損，預估今年誠品終端營收將有雙位數成長、且力拚轉虧為盈。不過，中港據點面臨低潮、台南店延後開幕是未來兩大變數，誠品預計9月在台北車站附近設點，未來3年實體通路可望進入收穫期。

受惠於實體通路回溫，誠品去年營收達66.43億元、年增19%，但受IFRS會計準則影響，「誠品生活新店」與「誠品生活480」兩家大型店開幕，分別認列大量開辦費成虧損主因，讓每股虧損來到2.73元，今年第一季則小幅虧損0.19元。

吳旻潔指出，每家新開大型店未來3年都會進入完整的貢獻年度，預計2025年實體通路將進入收穫期，誠品也將於今年9月重返台北車站附近設立約800坪的中型店。

她說，誠品去年終端營收達226億元、年增30%，創下新高紀錄，預期今年終端營收將有雙位數以上的成長，力拚今年轉虧為盈。

不過，吳旻潔坦言，誠品營運有兩大變數，一是台南碳佐麻里店因建築時程延誤，恐延到明年上半年開幕；二是蘇州店受到中國消費保守影響、客單價降低，讓營運較辛苦，而香港市場則因港幣匯價強勢，使當地人轉往深圳消費，加上入境觀光客減少、疫後政府不補貼、房東不降租，影響誠品在香港11家正式店、6家限定店業績，挑戰最大。

至於電商營運，吳旻潔表示，主要從兩方面著手來降低損失，包括流量與轉換率、毛利率與訂單價格等策略，今年電商營收為16億元，明年預估落在20億元左右，推估營收要達到27~28億元規模，才可望損益平衡，電商事業「自給自足」還要兩、三年左右。◇