大馬房市看俏 商研院推家居線上拓銷

商研院市調顯示，近年馬來西亞房市熱絡，家居相關產業連帶走揚，加上當地華人保持「有土斯有財」的傳統觀念，對台灣擁有深厚情感，日前於吉隆坡舉辦的「台灣家居商品媒合會」迴響熱烈，商研院亦建立家居線上拓銷，大幅提升當地買主的購買意願。

經濟部國貿局委託商研院執行「優質平價新興市場精進方案」，針對東協及印度市場進行市調及新型態拓銷。據商研院去年對馬來西亞的市調研究，當地房市熱絡，除了外國資金投入，當地消費者也隨經濟成長、收入增加而提高購屋意願。

商研院指出，馬來西亞的華人仍保持「有土斯有財」的傳統觀念，當地房市持續看俏，相關家具家電等需求大增。另外，當地華人受台灣綜藝影劇等影響，對台灣擁有深厚情感。商研院建議，台灣業者可進行適地化商品調整，包裝台灣商品以營造獨特生活美學。

日前商研院於馬來西亞吉隆坡舉辦台灣家居商品媒合會，邀請40多位當地買主，與台業者進行近百場採購媒合會。包括當地三大家電集團的Fiamma Trading、家電連鎖通路HLK、ESH Electrical、吊扇領導品牌Deka及馬來西亞知名櫥櫃設計公司Rowenda Kitchen等皆來參與。

商研院表示，馬來西亞買主於媒合會現場，可透VR眼鏡感受台灣生活美學家居商品，適配馬來西亞目前流行的北歐簡約室內風格。

本次集結台灣18家廠商、54項商品，打造客廳、餐廳、廚房及浴室四大情境，以室內空間數位展示、AR預覽試擺、360度導覽等數位行銷方式，克服家居商品外銷時體積龐大無法展示的困難。◇