中國搞笑譯名史 可樂曾叫「蝌蚪啃蠟」

國外品牌為進軍中國的華人市場通常會取中文名，但取不好時卻帶來反效果，過去，可口可樂就曾經取名「蝌蚪啃蠟」，成為經典的失敗案例。

據中央社報導，國際民宿網路平台Airbnb遍及全球190個國家，但在中國卻遠遠落後中國企業。為加深中國人對品牌的熟悉度，Airbnb日前宣布中文名字「愛彼迎」並加碼投資。不過在Airbnb的介紹中文名字短片下，多數中國人的留言都反映名字難聽，還有網友幫忙出主意，取名「愛比鄰」或「愛比贏」。英國廣播公司（BBC）報導，Airbnb這個中文名字的表現，有待市場考驗。

掀開翻譯失敗的歷史，1920年代可口可樂剛進入中國時，中文譯名為「蝌蚪啃蠟」，後來可口可樂發現不妥後，還登報徵求新名字，最後是由一名中國教授將「蝌蚪啃蠟」換成今天的「可口可樂」，並贏得350英鎊（約新台幣1萬3千元）獎金。另外，肯德基的廣告台詞「吮指回味樂無窮」（finger licking good）也曾被翻譯成「吃手指」；德國賓士（Mercedes-Benz）最早進入中國時的譯名甚至是「笨死」。◇