奢侈品消費 陸境內跌11% 海外增9%

歐元貶值後，全球奢侈品價格在歐洲和中國的差別更大，中國人很多選擇直接赴海外購物。有的品牌在中國降價以減少差異，但一些品牌不願降價，以保護名牌商品的價值。

據《華爾街日報》報導，多年來，全球各大品牌奢侈品在歐洲的售價都比在中國低25%到40%。去年，歐元兌人民幣貶值大約20%，兩個地區的奢侈品價格差已經擴大到了60%。

2014年，中國境內奢侈品的銷售額下滑了11%，但中國人海外購買奢侈品的消費額卻增加了9%。

一些品牌不願降價

今年初，香奈兒（Chanel）對一些重要產品實行在中國減價、在歐洲提價的策略，以縮減價格差。但是，LVMH表示不會效仿。一般來說，高端品牌通常不願意降低價格，以保護其尊貴性和利潤。

現在，中國赴境外遊、使用互聯網的人數越來越多，他們能很容易地對比奢侈品的全球售價。而且，應用各種電子商務平台，可以很簡單地就繞過公司的直接分銷管道。

一些公司正在採取調整商品的策略，即向中國市場推出價格不太昂貴的商品類型，這樣既能縮減價格差，又不會影響已有的商品。還有的公司推出專門針對中國消費者的商品，比如汽車行業。◇