調查：大陸消費奢侈品76%在境外

中國奢侈品消費嚴重外流！中國奢侈品研究顧問機構「財富品質研究院」1月31日發表報告指出，中國2014年奢侈品消費中，境外消費占76%，有分析指出，由於假貨充斥，使中國奢侈品消費市場持續縮減。

據中央社引述陸媒報導，財富品質研究院發布「2014中國奢侈品報告」顯示，2014年全球奢侈品市場達2,320億美元，其中中國消費占1,060億美元（約46%），成為全球奢侈品市場最大買家；但中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比例，則從2013年的13%下降至2014年11%，2014年中國消費者在境外消費達810億美元，年增超過9%。

報導引述報告分析，中國消費者在境外越買越多，是因為出境旅遊人數暴漲、境內外奢侈品價差，導致消費加速外流。美國德杰律師事務所負責亞洲業務開拓執行合夥人陶景洲表示，消費者多在中國的奢侈品商店看好商品、記下型號後，再到國外去買。

財富品質研究院長周婷指出，很多國際品牌管理者目前普遍重視中國消費者，但不重視中國市場，國際奢侈品牌也正拋棄中國奢侈品市場，所以縮減推廣中國市場預算，大幅減少在中國的人力，特別是高階管理人才的成本支出。

假貨也是很多國際品牌放棄中國市場因素之一。財富研究品質報告說，奢侈品假貨和真品在中國市場上比例為6：1，大街上隨處可見假貨，致使中國奢侈品市場對國際奢侈品牌不再具有戰略地位。◇