打貪加上經濟放緩 陸去年奢侈品消費衰退

受到中共中央一系列反腐行動，以及整體經濟情況下滑影響，跨國諮詢機構貝恩（Bain & Company）指出，2014年大陸市場奢侈品消費較2013年下滑約1%，來到人民幣1,150億元（約新台幣5,750億元）。貝恩公司已連續8年發布中國奢侈品市場研究報告，去年為首度出現負增長。

全球最大的跨國管理諮詢機構貝恩（Bain & Company）近日發布「2014中國奢侈品市場研究」報告，指去年中國奢侈品市場規模約為1,150億元人民幣，以1%左右微幅下降，市場回到2012年水準，為8年來首次下降。

報告中指出，去年中國大陸各種奢侈品中，衰退幅度最大的為腕表，衰退13%；第二是男士服裝，衰退10%。女士服裝與鞋履則維持成長，去年分別成長11%及8%。

該報告作者、同時也是貝恩公司全球合夥人布魯諾．蘭納（Bruno Lannes）表示， 由於關稅等因素，大陸奢侈品的售價遠高於海外市場，因此很多有能力的中國消費者傾向到海外購物，這也是中國奢侈品市場下滑的原因之一。報告指出，日韓2014年成為中國消費者到海外旅行時購買奢侈品的最新熱門地。

陸消費者去年鎖定日韓

蘭納解釋，部分中國遊客對香港的購物環境失去新鮮感，加上日圓下跌使消費者認為在日本購物的性價比更高，因此更多消費者將目光投向日韓，去年日韓的客戶增長超過60%。

報告顯示，去年中國民眾奢侈品消費總額高達人民幣3,800億元（約新台幣1.9兆元），55%是在海外購買。其中，日韓的成長率達61%，美國成長39%居次，台灣成長32%位居第三，港澳僅成長6%。但若以消費總額來看，大陸民眾到港澳購買奢侈品的金額還是遠高於日韓、美國及台灣。

蘭納表示，在消費者需求不斷變動、全新及新興奢侈品牌湧入和經濟增長放緩這3個因素影響下，預計大陸今年各類別市場將呈現較為保守的增長。◇