中國奢侈品市場 首次進入負成長

近幾年來，中國的奢侈品消費，年成長在27%左右，近乎於同期經濟增速的3倍。 最新數據表明 ，中共十八大以來，北京當局的反腐運動以及中國經濟放緩，使中國的奢侈品市場首次進入負成長表現。

美國之音援引貝恩諮詢公司報告指出，2014年中國奢侈品消費市場增速放緩1%，減少了187億美元。儘管如此，中國消費奢侈品，仍然為全球奢侈品銷售額的1/3。

上海里昂商學院副教授米歇爾‧潘說：「多年來，中國奢侈品市場的動力都來自送禮。隨著反腐運動，過去2年的送禮之風急劇減弱。」報導指出，中國國家主席習近平自十八大上台以來，大力打擊官員受賄，反腐運動繳獲了很多現金和奢侈品。同時，送禮之風大大收斂，也影響了奢侈品銷售。

報導提到，尤其是對陝西省安監局局長楊達才的調查，就是來自網民在社交媒體上，發布他擁有一連串昂貴手錶的照片，每隻手錶價值都超過1萬6千美元。楊達才戴的德國名牌眼鏡價值超過2萬美元，也被網民關注。

報導進一步指出，正在接受腐敗調查的前中共政法委書記周永康，在他的住處，繳獲62輛進口和國產轎車、總價值為8億人民幣的55幅畫，以及很多昂貴的名酒。 政府官員和他們的供養的情婦，是奢侈品的主要受益者。

隨著反腐運動對奢侈品行業監督，網民對利益集團們開豪車、背名牌包，帶好錶、著高檔西裝和使用高級打火機的照片等的爆料，使這一群人的行為開始收斂。

表面上，中國富裕階層試圖從人們視線中消失。2014年，中國幾個品牌因為銷售停滯關閉實體店，另有一些品牌的銷售量也急劇下降。近來，越來越多的人從海外市場購入奢侈品。

據悉，雨果博斯（HUGO BOSS）在中國關閉了7家門市、傑尼亞（Zegna）關閉了6個、巴寶莉（Burberry）關了4個。

除了反腐因素，中國經濟放緩也對奢侈品市場造成衝擊。北京當局2015年的經濟成長目標定為7%，使改善奢侈品市場銷售的可能性大大降低。「2015年的GDP目標為7%，這意味著近年中國的奢侈品市場仍然低迷。送禮已經趨於消失，而在中國購買奢侈品的顧客群將是那些衝動購買或是有急切需求的人。未來幾個月，奢侈品品牌需要更努力市場化才能維持他們在中國的銷售。」潘教授說。◇