奢侈品金字塔解析中國富人消費趨勢

全球奢侈品市場百年來經久不衰，近年來出現了一些新興奢侈品消費市場，其中包括中國。 據萊坊（Knight Frank）2015年財富報告統計，中國在世界各國奢侈品消費額的排名中位列第二。匯豐銀行（HSBC）董事經理（Managing Director）艾萬‧拉姆博格（Erwan Rambourg）在他的新書中分析了當前的奢侈品市場，以及中國人的消費趨勢。

富人更注重品牌

據美國NextShark網站和「商業內幕」網站3月23日報導，拉姆博格在他的新書《中國奢侈品市 場剛剛開始》（The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun）中說，富人實際上更在乎購買更高端的品牌，程度甚至勝過他們的收入水平，高端昂貴的品牌永遠受到追捧。

拉姆博格在新書中繪製了一個奢侈品品牌金字塔，從下到上根據價位依次排列為日常奢侈品（Everyday luxury）、輕奢（Affordable luxury）、核心奢侈品（Accessible Core）、核心高級奢侈品（Premium core）、超級奢侈品（Superpremium）和極品奢侈品（Ultra High End）。

其中日常奢侈品價位低於100美元，包括名牌香水或古龍水、酒和星巴克咖啡等；輕奢為100~300美元；核心奢侈品為300~1,500美元，比如古馳 （Gucci）和普拉達（Prada）等；核心高級奢侈品價位在1,500~5,000美元之間，包括路易威登（LV）、卡地亞（Catier）和勞力士 （Rolex）等。

超級奢侈品是5,000~5萬美元的商品，比如瑞士鐘錶品牌百達翡麗（Patek Phillippe）、運動腕錶品牌沛納海（Panerai）和愛馬仕（Hermes）等；極品奢侈品是5萬美元以上的商品，比如高檔鑽石等。

中國人喜歡少而貴的商品

拉姆博格說，中國消費者也不只看價位，獨特性也是一個關鍵的考量。拉姆博格在書中引用一位擁有10億資產的女士的話說：「LV已經太普通了，就連北京餐館裡都有人拿。我現在更喜歡香奈兒（Chanel）或寶緹嘉（Bottega Veneta），他們更獨特奢華。」

他說，對中國富人來說，有品味是指時尚、購買少而貴的商品。中國高端培訓機構瑞雅禮儀學院（Institute Sarita）創辦人何佩嶸 （Sara Jane Ho）說，她在巴黎購買尤倫斯（Maison Ullens）女裝回到中國後，學生們都想知道是從哪兒買的，此後學生們紛紛效仿老師也購買該品牌。在拉姆博格的奢侈品金字塔中，尤倫斯屬於核心奢侈品和核心高級奢侈品，產品包括羊絨衫、長袖女衫，價位在790美元左右，還有皮衣，價位在4,825美元。◇