政局迷離經濟萎縮 奢侈品購物潮降溫

隨著中國經濟持續放緩和政局風聲鶴唳，不論是在中國或海外，中國消費者對西方時尚奢侈品牌的瘋狂消費開始自我克制，自2013年9月起，中國遊客對大名牌的熱度開始慢慢降溫。儘管更多中國人出境旅遊，海外消費卻在減少，2013年中國遊客在歐洲的退稅額僅增加18%，遠低於2012年的57%。

需求降溫 外企退出陸市場

受到消費心理影響，中國人普遍認為，同樣的品牌除了在國外可以以較低的價錢買到，同時也不容易買到假貨，因此雖是同樣的品牌，甚至同款商品，在中國的銷售量卻不如在歐美等國。

奢侈品商店的中國顧客流量，在過去4年裡蓬勃增長了6.5倍後，2013年第三季度開始大幅下滑，估計這種趨勢在未來會持續下去。路易威登（LV）、古奇（Gucci）和普拉達（Prada）等知名品牌，在米蘭2015春夏時裝週發布令人失望的財報，並將矛頭指向中國市場的衰退。

另外，美國化妝品公司露華濃（Revlon）2014年1月宣布退出中國市場，並削減1,100個職位，以節省2,200萬美元的費用。全球最大化妝品集團萊雅（L'Oreal）也跟進宣布旗下的卡尼爾（Garnier）品牌撤出中國市場。除了這兩家公司，據報還有其他外資企業也對中國經濟持懷疑態度。

陸媒《羊城晚報》此前報導，廣州奢侈品市場異常冷清，今年前8月，商場內大部分的奢侈品銷售同比下滑一位數到兩位數，普拉達、古奇、勞力士、歐米伽、巴寶莉（Burberry）、巴利（Bally）等國際一線品牌在中國市場似乎進入了滯漲期。

海外銷售同樣呈下降趨勢

但精品商在海外有因此賺比較多錢嗎？實際上，由於定價較低，所賺的利潤也常常達不到預期。另據經濟週刊《挑戰者》透露，中國遊客最常光顧的巴黎「拉法耶」和「春天」兩大百貨裡，在24個名牌商品中，有18個品牌銷售呈下降趨勢，如迪奧、蕭邦、寶詩龍、香奈兒等。2013全年的銷售量的跌幅達到了20%。

被譽為歐洲「購物王」的中國遊客為何突然有如此大的轉變？第一個也是比較主要的原因是，受現在中國宏觀經濟環境降溫影響，加上中國的高官以及富商們不敢明目張膽地送厚禮賄賂，導致名錶及男裝的銷售深陷泥淖，而這兩者都是在過去促使奢侈品以兩位數成長的重要驅動力。

再有就是中國政府意欲規範管制國內的旅行社。事實上，有的導遊透過帶團購物拿取佣金。現在旅行社多在行程之前確定具體購物路線，那些與導遊單獨合作的奢侈品商店的經營狀況無疑也就遭到了打擊。

據環球藍聯（Global Blue）退稅專家分析，中國人出國旅遊熱潮將持續上升，而歐洲國家特別是法國，始終是中國遊客的首選地，預計中國遊客數量將持續成長，但購物消費熱情則會明顯下降。

一視同仁 不受市場變動影響

對此，百達翡麗總裁Mr. Thierry Sterm表示，中國市場從2010年開始萎縮，但自家鐘錶提供最好的品質與服務，對全球客戶一視同仁，並未特別對中國市場做特別多的投資，因此傷害不大，沒有單一市場銷量下跌的情況發生，反而全球還賣到供不應求。

高登控股總裁林廷萬則是認為，精品業因為中國以前經濟起步快，各種商家開太多，一開始「衝太快」，導致現在必須縮減在中國的投資規模以減少損失；但目前已慢下來，來台消費的陸客也有變少，但高層客戶較不受影響。◇