共官一年公費開銷 美國可選72次總統

中國人出國掃購名牌商品早已眾所皆知，持續成長的海外消費金額，也讓歐美各大精品品牌，針對中國遊客調整商品銷售策略，覬覦中國市場上的大餅。

聯合國世界旅遊組織（UNWTO）稱，自2000年開始，中國人出國旅遊次數以每年約22%的速度增加；從2008年中國遊客海外消費總額的362億（美元，以下同），排名全球第五，到2012年達到1,020億元，超越德國拿下世界首位，2013年為1,280億元，2014年僅上半年便居世界首位，更成為世界上輸出遊客最多的國家。

在中國賺錢 在海外灑錢

在全球經濟低迷的背景下，中國遊客為全球經濟和他國GDP成長做出貢獻。有分析認為，這說明中國富人財富成長快，且收入差距不斷擴大，加上海外消費成本比中國低，品質也更好，富人放開手大肆消費。

據世界奢侈品協會統計，2013年1月20日至2月20日，中國人在境外奢侈品消費累計達85億元，比去年同期增加了13億元，而在2014年1月30日至2月6日，僅7天便達153億元，該協會估計，2015年中國人將買下全球六成奢侈品。

特殊的公款旅遊者

在中國遊客中，有一群特殊團體往往以「公務考察」為名公費出國旅遊。有人發現，光是2008年中共官員花費在公款吃喝、公費出國、公車開支上的「三公支出」，夠美國人288年選總統的開銷。

分析認為，中國的奢侈品消費主要靠貪腐官員支撐，名牌商品除了良好工藝外，還成了時尚名流的身分象徵，「錶哥」「錶姐」、富二代和官二代開豪華跑車，官場奢侈品賄賂成風，貪官們的情婦、家庭成員高調消費奢侈品的新聞時時見諸媒體。

越來越多中國人到海外購物，買走了全球近一半的奢侈品，一舉成國際奢侈品大戶。（AFP）

各國爭搶中國特殊觀光團體

中國人喜愛奢侈品牌，但由於海外奢侈品價格售價多低於中國境內，奢侈品在中國銷售額逐年下降，利潤上的考量給奢侈品公司帶來壓力，因此提高價格已成業界策略，包括全球最大奢侈品牌LV集團母公司路威酩軒（LVMH）、義大利奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）都在歐洲市場提高商品價格。

中國客旅遊觀光消費的激增，已顛覆奢侈品行業的商業模式，現在奢侈品牌必須對自己的店鋪和產品進行量身訂製，以迎合富裕的旅遊人群。

萬寶龍（Montblanc）設計出可裝入中國人民幣的錢包，聘請會講中文和廣東話的銷售人員，印刷有關其產品的中文小冊子。

瑞士政府及其旅遊業部門為吸引更多中國客，曾推出深度報告《瑞士招待中國客人》，向瑞士觀光業者介紹中國客的文化特點和刻板印象；澳洲則推出網上快速旅遊簽證，韓國更是一再降低對中國遊客的簽證門檻。

匯豐銀行（HSBC）分析師任俊文（Erwan Rambourg）認為，中國的消費者已發展出比西方品牌經理人更敏銳的嗅覺，如果他們所購買的品牌銷售量越來越大，也就是有更多人會拿著相同的包包、戴著同款手錶，商品也就失去獨占感和奢侈本身的概念，到那時，商家就需要想更新的方法或商品來吸引消費者。◇