杭州網紅經濟冷清 知名大樓租金腰斬

杭州曾經聚集了大量的草根網紅，不過，今年以來，大批網紅直播主和MCN機構（Multi-channel network，亦稱網路創作者公司、網紅經紀公司）相繼從杭州撤離，導致知名網紅大樓的租金近乎腰斬，杭州「網紅經濟」泡沫破裂引發熱議。

據《科創板日報》11月23日報導，麗晶國際大廈是杭州知名的網紅大樓，巔峰時期樓內匯聚了近兩萬名直播主與從業者，曾是杭州直播經濟巔峰時期的象徵，但2025年雙11期間該大廈卻異常冷清。

麗晶國際大廈門口短短一段人行道就擺了近十家房產仲介的廣告牌，其中許多還打上了醒目的「急租降價」字樣，單間的月租金從鼎盛時期的3,000元~4,500元降至1,200~1,800元（人民幣，下同）。大廈的電梯間與樓道裡也多是普通上班族和中老年居民，往日裝扮精緻的網紅身影已難尋覓。

一名房產仲介表示，以前這裡住著很多網紅直播主，現在少多了，整棟大樓的住戶也比前兩年少了很多，僅其個人手裡就有多套麗晶國際的待租房源。在貝殼找房App上查詢，結果顯示該大樓有94套房源正在招租；小紅書平台上也同樣充斥著大量尋求轉租與出租的資訊。

電商直播博主滿滿（化名）感慨的說，「2020年和我同期開播的夥伴們，現在很多已經杳無音訊了。」滿滿表示，疫情期間從電商直播業人數爆發式增長，現在市場嚴重飽和，「無論是螢幕前的直播主，還是螢幕後的『金主』，很多人都在理性的選擇離場。」

除了草根網紅與帶貨直播主，辛選集團、向太、「瘋狂小楊哥」等部分領頭直播主及機構也相繼撤離，在行業內引發震盪，杭州「網紅經濟」泡沫是否破滅在網上引發討論。許多網友表示，「這陣風已經颳過去了。」、「早就撤退了，兩年前去時候就少了一半人了。」、「現在大家都沒錢消費了，曾經非常火的直播銷售也不行了。」還有人表示，「這兩年也不是只有網紅難做，各行各業都難做。」、「虛假的繁榮。」◇