蘋果三星罕見聯手 阻小米不當行銷

近日，長期互為競爭對手的科技巨頭蘋果與三星，罕見聯手對中國智慧手機製造商小米（Xiaomi）發出律師函，指控其在印度的產品發表會與廣告中，採取「埋伏行銷」（Ambush Marketing）手法，越過行銷底線，損害了兩大品牌的形象。

綜合印度媒體與科技媒體「安卓頭條」的報導，蘋果與三星已向小米發出「停止並終止」（cease-and-desist）律師函，要求小米立即停止有損對手形象或違法的行銷行為。

這起爭議的導火線是小米在印度發表Xiaomi 15系列時所採取的行銷策略。報導指出，小米在廣告中直接點名並調侃iPhone 16 Pro Max和三星旗艦手機的相機性能，聲稱自家機型擁有更強的拍攝能力。

此外，今年4月愚人節期間，小米還曾在報紙上刊登整版廣告，用戲謔的口吻形容蘋果的iPhone 16 Pro Max相機「十分可愛」，同時暗示其拍攝效果不如自家旗艦機型。

網路截圖。（網路截圖）

知情人士表示，這種未經對方同意，便將自己與競爭品牌進行關聯的廣告手法被稱為「埋伏行銷」，並存在法律爭議。蘋果與三星此次的聯合法律行動，在競爭激烈的手機行業實屬罕見。◇