ESPN收購NFL媒體資產 重塑體育轉播版圖

迪士尼與美國國家橄欖球聯盟（NFL）達成一項重大交易，迪士尼旗下的ESPN將收購NFL Network與RedZone頻道等媒體資產。作為交換，NFL將取得ESPN 10%的股權。

雙方未公布交易金額，但分析師估算，NFL所獲股權價值約為20億至30億美元。這筆交易尚需監管機構批准，但仍被視為重塑體育媒體版圖的重要一步。

根據協議，ESPN將掌控NFL Network的電視與串流營運權，並收購NFL Fantasy與RedZone頻道的散布權（distribution rights）。不過，RedZone的數位版權與NFL Films等資產仍將由聯盟保留。迪士尼執行長艾格（Robert Iger）表示，此交易將「增加消費者選擇，為觀眾帶來更高便利性與更優質的NFL賽事轉播體驗」。

觀眾的收視習慣正在改變

此次交易正值ESPN推動直營串流服務之際，該公司正面臨訂閱戶流失與「剪線潮」（cord-cutting，消費者逐步取消有線電視訂閱，轉向數位串流服務）雙重挑戰，其訂閱戶數已從巔峰時期的1億戶降至目前的6,500萬戶。

體育賽事仍是吸引大量即時觀眾的關鍵內容，對廣播電視臺與串流平臺至關重要。然而，觀眾的收視習慣正在改變，越來越多球迷透過多螢幕觀看賽事，或改成社交媒體觀看短影音集錦。

NFL近年來除了與迪士尼、福斯等傳統媒體合作，亦積極與Netflix、亞馬遜（Amazon）等科技平臺合作賽事轉播，市場競爭愈發激烈。在此背景下，ESPN將RedZone整合進新的串流應用程序，希望藉此強化內容優勢與用戶體驗。

對迪士尼而言，這是重塑ESPN、迎戰新時代的關鍵一步。對NFL而言，則是藉由成為ESPN股東，深化與最重要媒體夥伴的合作，並減少自行營運媒體資產的負擔。◇