觀光市場回溫 首季旅客破2百萬
今年1月來台旅客65萬1,078人次，較去年同期增加10.36%，觀光署表示，多個主要市場都已恢復到2019年的水準九成以上，隨著來台旅遊需求回暖，評估台灣觀光市場有望持續擴展，並在新興市場上取得更多突破。
交通部觀光署設定今年來台旅客目標為千萬人次，移民署初估數據顯示，2025年第一季來台旅客可望突破210萬人次，較113年同期成長3%，顯見來台市場持續穩定成長。
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觀光署表示，今年1月來台旅客65萬1,078人次，較去年同期增加10.36%，恢復至2019年同期的七成五，比去年全年恢復率六成六還高，且多個主要市場都已恢復到2019年的水準九成以上，尤其韓國及歐美市場皆已超越該年同期。
從各市場來看，2024年起，東北亞（日韓）來台旅客占總入境旅客三成、東南亞（新南向主力7國及印度）占三成，以及港澳、歐美新興市場占四成。觀光署評估，隨著來台旅遊需求回暖，台灣的觀光市場有望持續擴展，並在新興市場上取得更多突破，市場結構朝三分天下態勢已確立。
歐美地區受惠於國籍航空持續增班，外籍業者看好台灣市場，投入開闢新航線如美國聯合航空等，以及成立巴黎、溫哥華等台灣觀光服務分處（TTIC）落地行銷，今年1月美洲地區較去年同期增加27.33%，較2019年同期增加16.12%。
日本市場方面，觀光署坦言，因日幣貶值，日常消費力縮減，日本2024年出境市場較2019年前復甦64.78%，仍為緩慢，日本旅客重視CP值及距離近，台灣將努力透過代言活動、鐵道、台日連結等方式吸客。
東南亞市場包含新南向主力7國及印度方面，觀光署表示，已陸續成立雅加達、孟買、馬尼拉TTIC，擴增市場服務量能，今年1月整體市場恢復疫情前水準，其中又以菲律賓表現最佳，較疫情前成長21%，後續將強化KOL（Key Opinion Leader，網路紅人）行銷及台灣廣告曝光度，吸引旅遊來台觀光。◇
