「口紅效應」不再 中國2024年電影票房大跌

截至12月27日，中國2024年的電影票房為419億元（人民幣，下同），與2023年同期的549億相比減少130億元。分析認為，中國經濟低迷，加上短影音當道等因素，電影作為娛樂消費的「口紅效應」也失靈。

據「界面新聞」報導，中國的電影年票房2017年首次突破500億元達到559億元，至2019年一直保持上漲趨勢，之後遇到3年新冠病毒（COVID-19）疫情衝擊，直到2023年電影票房再次回升至549億元。

「燈塔」專業版的數據顯示，截至12月27日，中國2024年的電影票房為419億元，較去年減少了130億，觀影人次也減少了3億。儘管電影票房年初時曾創下中國新年檔期影史第2高的票房紀錄，尤其是賈玲自導自演的《熱辣滾燙》當時就突破23億的票房，不過之後的其他檔期票房均「跌跌不休」。

譬如端午檔票房僅有3.83億，觀影人次不及2019年的一半。其中由吳京參演、製作成本破億的中共主旋律電影《零度極限》，在「清明檔期」上映首日票房僅收143元，成為中國該檔期最慘新片。

2024年年中時，全中國上半年的電影總票房以239.02億元收官，比去年下滑逾20億；暑期檔的票房雖然有116億，觀影總人次2.43億，但與去年同期的206億元票房、5.05億的觀影人次相比均接近腰斬。

據多家陸媒報導，2024中秋檔期完全沒有黃金檔期的樣子。數據顯示，該檔期票房為3.89億元，觀影人次957萬，國產影片票房3.32億元，占比為85.35%，不及2019年「史上最強中秋檔」創下的8.03億元票房的一半。「燈塔」版數據顯示，今年「十一」長假檔期的票房為21億，比去年同期下滑23%。

中國電影家協會聯合燈塔研究院發布的〈2024中國電影觀眾變化趨勢報告〉顯示，截至10月，2024年中國人均觀影頻次為2.20次，低於2023年的2.58次，近六成的觀眾一年只進一次電影院。

2024年為期兩天的聖誕檔（12月24日至25日）票房（含預售），僅為7,724 萬元，同比下降70%，其中平安夜單日票房3,846.74萬元，創下近十年最低點。

電影數據平台「貓眼」統計，中國2024年一共上映了493部院線電影，其中《熱辣滾燙》破34.6億奪得年度冠軍，票房破億的電影只有67部，絕大部分國產片輸得很慘。票房倒數前十依次是《天龍押運》（85元）、《我是美術生之星空築夢》（90元）、《曾經的我們致敬708090》（100元）、《下一站愛情》（121元）、《青春之旅》（159元）、《多多是條狗》（459元）、《鐵門關》（531元）、《喜結良緣》（,1045元）、《白夜書店》（1,151元）和《億計劃》（1,345元）。特別是黃聖依等主演、投資上億的《下一站愛情》最終票房僅121元。

報導稱，中國知名導演黃建新曾提到「口紅效應」在當今社會的失靈現象。口紅效應是指在金融危機的情況下，消費者捨棄高價奢侈品，更願意買低價的奢侈品。看電影被認為是相對低消費的大眾娛樂。

據《第一財經》報導，製片人陳彩雲先前受訪時曾表示，當前的經濟環境下，電影並不是剛性需求，文化消費自然放在第2位。她對比100年前美國經濟大蕭條時期，大家仍喜歡觀看電影，那時娛樂活動非常少；但現在無論是遊戲、短影音、短劇、網劇、演唱會等各類娛樂方式都在吸引著觀眾的注意力。

還有分析指，疫情造成電影行業資金鏈斷裂，但外部資本從電影行業撤離，早在2018年就已經開始。電影行業嚴重的債務問題，令影片的產能受到嚴重影響。此外，電影票價近年一直攀升，尤其是在一些熱門檔期，票價更是漲得離譜。◇