電商圖書折扣戰 定價制是救星？
臺灣兩大電商博客來與momo打圖書折扣戰，在各節日祭出折扣下殺活動，新書上架79折優惠已成常態，但低價競爭之下，不但壓縮了出版社、作家的利潤，也威脅獨立小型書店的生存，恐怕也養壞消費者的胃口。
因此，出版商要求文化部立法限制任意打折，不過也有出版社持反對意見，認為這反而會讓營業下滑，應尊重圖書買賣的自由市場。
統一集團旗下的「博客來網路書店」長年以各式折扣、優惠組合及便捷的物流，吸引不少讀者買單，成為臺灣書業銷售龍頭。博客來從2003年起推出「每日一書66折」促銷，2008年起「新書79折」也成為常態，而富邦集團旗下的「momo購物網」2017年也開始跨足賣書。
據媒體報導，過去是博客來與誠品書店折扣對拚，如今又對上了momo。為刺激買氣、搶市占，舉凡各節慶，兩大電商必有書籍促銷，例如在2020年的雙11活動中，momo和博客來相繼推出限時下殺66折等優惠，此舉引發多家實體獨立書店不滿，歇業一日抗議。
三餘書店表示，新書的網路售價比書店的進書成本還低，雖然網路通路可以幫出版社賣出更多的書，但給予更多的退讓只會助長這樣畸形的供應關係，最終大家都只能在網路上買到書，反對出版品無止盡折扣造成實體書店無法生存。
折扣戰衝擊獨立書店 出版社抬高定價
獨立書店面臨折扣戰的衝擊，小小書房店主劉虹風指出，首先是消費者比價的行為，例如遭消費者質疑，「網路66折的書你們為什麼要賣原價？」再來是書店努力行銷，最終卻變成在幫電商導流量，甚至有網路書店曾打出「店面翻、上網買」的廣告詞。折扣競爭使得無論再好的商品，最終的價值都只剩下「打幾折？」
買越多折越多，讀者、業者看似皆大歡喜，但低折扣下的損失由誰吸收？除了通路犧牲部分獲利，出版社也須負擔更高的折讓比（在商品價格上給予減讓），讓通路能以低價進貨，但相對的，出版社只好墊高定價因應，因此讀者實際上也未必得利，出版界也憂心，讀者養成不打折就不買的習慣，恐造成書價崩壞。
此外，這也會壓縮部分作者的實質收益，據媒體報導，出版社付給作者的版稅，通常是書本「定價」乘以版稅率，但也有出版社是以打折後的「售價」乘以版稅率，作者收益跟著打折。
出版業連署 促「圖書折扣秩序制」立法
今年的三八婦女節，博客來又連6天祭出65折至66折書籍優惠，這次卻未先與出版社商談，再引發業者集體反彈，包括三采文化、大塊文化、天下雜誌、時報文化等出版社共同連署，呼籲文化部制定「圖書折扣秩序制」（或稱圖書定價制）立法，也要求通路自律。
根據2017年，立法院網站上對「圖書統一定價制」的研析，定價制即為確保同一時間、同一書籍，在不同地點能以「固定價格或折扣」出售，限制業者任意折扣。
法國、德國、義大利、丹麥、日本、韓國等至少20個國家施行此制，像是法國除規範新書不得低於95折外，後來更納入電子書，也禁止網路零售商推出「95折+免運費」組合優惠；德國則是要求新書上市後18個月內原則上不得打折。
大塊文化董事長郝明義表示，和臺灣其他產業不同的是，出版業的促銷是「不限時間、不限品種，全面打折」。他盼圖書折扣秩序制立法，促使三件事發生：幫助量小、多樣的書店存在；讓大通路發動折扣戰之外的其他促銷創意，良性帶動出版業發展；幫助上游出版業者把心力投注在內容的創造。
限制折扣違反自由市場 反擠壓出版社生計
不過，反對者認為，立法約束市場價格有違《公平交易法》，若沒有折扣的誘因，反會讓購書意願降低。
南門書局總經理張國文表示，仍有許多出版社不是靠博客來或momo才能生存，他們的出版品可以彈性打折、給出非常優惠的折扣，業績也不差，而立法只會「把我們綁住」，犧牲掉有自己一套經營方式的出版社。
張國文強調，很多小出版社如果銷售不如預期，就會用特價售書換回資金，再出版新的書籍，若限制折扣恐怕會沒錢周轉。他認為，這次連署立法的出版社應該直接與通路談判。
文化部則是正面看待立法，但需要有共識才能推動。
據媒體報導，出版界與電商代表5月19日首度就「圖書折扣秩序議題」進行對話會議，雙方並達成「立即建立常態性溝通平臺，持續對話與合作」。
紙本書年銷售額 12年內接近減半
據《天下雜誌》報導，低價折扣戰早已失靈，時報文化董事長趙政岷指出，書價上漲的原因，包含紙張及人力成本攀升、常態性折扣拉高定價，但關鍵還是因為「書賣太少」。書市萎縮下，他也坦言幾乎所有出版人都了解：「敵人不是業界的同儕，也不是電子通路，而是無所不侵的影音串流平臺。」
或許是受到智慧型手機等3C產品普及、電子書、串流影音興起等影響，根據財政部營利事業銷售額統計，臺灣出版業實體書籍的年銷售額，在2010年達到367億元高峰，但從2012年的352億元開始急遽下滑，到2015年剩190億元，再到2022年時僅剩186億元。近10年來，書籍年銷售額近乎砍半。
面對書籍銷售逐年衰退，在線上閱讀、影音盛行的時代，出版業面臨的是，該如何找回流失的紙本閱讀讀者以及書籍的價值。◇
