演算法助不公平競爭? 公平會擬請谷歌說明

數位經濟時代來臨,由於Google等科技巨擘掌握市場影響力,競爭秩序恐有壟斷情況。(中央社)
數位經濟時代來臨,由於Google等科技巨擘掌握市場影響力,競爭秩序恐有壟斷情況。(中央社)

【記者侯駿霖/臺北報導】
數位經濟時代來臨,由於Google等科技巨擘掌握市場影響力,競爭秩序恐有壟斷情況。公平會委員會議11日有委員針對Google是否在關鍵字廣告中,對不公平競爭案件可能起到推波助瀾的作用,因此主動立案調查,後續不排除請Google到會說明。

公平會去年公布「數位經濟競爭政策白皮書」後,外界期待公平會對於數位經濟的各項議題,可以扮演更積極角色。

公平會官員證實,諸多開罰案例都與數位關鍵字有關,如不當使用同名稱刊登關鍵字廣告,屬於榨取他人努力成果、有失公平行為,違反《公平交易法》第25條規定,足以影響市場交易秩序。

舉例來說,公平會今年1月初開罰北大欣股份有限公司50萬元罰鍰,就是不當使用競爭對手的產品名稱「馬可貝里」作為廣告關鍵字,容易讓消費者產生與自家「羅特麗」磁磚品牌有一定關聯,增加自身網站的到訪率與成交機會。

但公平會在委員會議上,有委員提出,過往公平會只有處理購買廣告人,卻放過Google數位廣告平臺是否有促成違法,認為Google市場影響力非常龐大,調查除了展現競爭主管機關的關切態度外,重點不在處分,而是希望必要時Google能夠調整行為模式,否則對於科技巨擘造成的各種失衡,臺灣無適當管制並非好現象。

公平會臨時動議針對Google數位廣告涉及關鍵字部分(動態搜尋廣告)主動立案通過,經委員會討論後,公平會後續不排除請Google到會說明,並了解相關業者意見。

延伸閱讀
馬斯克推獎勵 促廣告客戶回流
2022年12月05日 | 1年前
用iPhone推銷Pixel 7手機 谷歌好尷尬
2022年11月12日 | 1年前
取消