演算法助不公平競爭？ 公平會擬請谷歌說明

數位經濟時代來臨，由於Google等科技巨擘掌握市場影響力，競爭秩序恐有壟斷情況。公平會委員會議11日有委員針對Google是否在關鍵字廣告中，對不公平競爭案件可能起到推波助瀾的作用，因此主動立案調查，後續不排除請Google到會說明。

公平會去年公布「數位經濟競爭政策白皮書」後，外界期待公平會對於數位經濟的各項議題，可以扮演更積極角色。

公平會官員證實，諸多開罰案例都與數位關鍵字有關，如不當使用同名稱刊登關鍵字廣告，屬於榨取他人努力成果、有失公平行為，違反《公平交易法》第25條規定，足以影響市場交易秩序。

舉例來說，公平會今年1月初開罰北大欣股份有限公司50萬元罰鍰，就是不當使用競爭對手的產品名稱「馬可貝里」作為廣告關鍵字，容易讓消費者產生與自家「羅特麗」磁磚品牌有一定關聯，增加自身網站的到訪率與成交機會。

但公平會在委員會議上，有委員提出，過往公平會只有處理購買廣告人，卻放過Google數位廣告平臺是否有促成違法，認為Google市場影響力非常龐大，調查除了展現競爭主管機關的關切態度外，重點不在處分，而是希望必要時Google能夠調整行為模式，否則對於科技巨擘造成的各種失衡，臺灣無適當管制並非好現象。

公平會臨時動議針對Google數位廣告涉及關鍵字部分（動態搜尋廣告）主動立案通過，經委員會討論後，公平會後續不排除請Google到會說明，並了解相關業者意見。