學者：置入性行銷若揭露可接受

文／記者耿豫仙

置入行銷NCC管太多，扼殺台灣戲劇文化產業？一位無線電視幼兒節目執行製作表示，現在廠商要的更多，不只簡單的下廣告，還希望有「專案」的配合；所謂的專案，有時就是指定在節目中置入。電視公司很現實，沒有預算，節目就夭折了，因此，不配合廠商，就做不了節目。

幼兒節目執行製作舉製作台北花博的例子說，節目中從頭到尾不提「花博」，也沒提醒觀眾要來看花博，就介紹展館，這是不是置入？當然是，而且是台北市政府帶頭在做「壞事」！

此外，太直接的商標、Logo都要「遮」，他說，即使在外拍到，回來都要處理，做到如此謹慎細微，業界是否已有如驚弓之鳥？他說：「沒辦法，只要被NCC抓到，我們第一線的工作人員要付『罰金』，真的不敢有任何閃失！」

但中正大學傳播學系教授管中祥也指出，置入行銷一直都存在，存在也沒讓台灣的戲劇、影視產業變好。他表示，最大的問題還是台灣市場的結構問題，市場小、媒體多，分到的利潤相對就減少，即使置入行銷給予的幫助也不會很大。現在重要的是，如何將市場變大，政府應規劃，協助拓展海外市場。

台灣節目製作量少 人才流失

台灣節目自創性不高，抄襲嚴重，管中祥表示，因市場小，獲利少，只有以最省錢的方法經營，所以抄襲是正常的。他舉例，只要某一種類型的戲劇節目紅的時候，做相同類型的戲劇就不會有問題。

台灣數位電視協會也認同抄襲的嚴重性，協會表示，自製的節目較容易追逐一個話題，或一種型態，複製別人成功的經驗，等到被抄襲到氾濫，遊戲就玩完了。

協會補充，台灣節目製目少的原因是電視台不願投資，但企業要有責任，不自製節目，一直外買韓劇、大陸劇，人才沒有實做的經驗，惡性循環，台灣就永遠沒有人才。此外，政府要有法令，限制外製節目的比例，或播出的時段。

對於NCC提修法，放寬冠名贊助，管中祥表示，戲劇置入只要能揭露贊助資訊，適度的開放，基本上沒太大的問題，但一些例如置入的比例、訊息的來源、政黨相關的資訊不能置入；新聞節目嚴格禁止置入。幼兒節目執行製作則說：「修法放寬 ！我才不相信，NCC說說而已！」◇