走近川普——善用社群媒體 華府披荊斬棘（上）

社群媒體對政治圈的影響力，正在川普手中展現得淋漓盡致。

再過不到100天，攸關美國未來甚鉅的期中選舉即將登場，美國兩大政黨的黨內初選，也在全國各地沸沸揚揚地激烈對決。

川普為了整頓華府舊體制、改革美國政治，近期也頻頻奔波四方，為理念相近、有志一同的參選人助選背書，拉抬選情。

但總統國務繁忙，行程緊湊，無法一一親臨各地站台造勢，因此，社群媒體推特（Twitter）化身為川普手中揮舞的助選利劍，幫參選人披荊斬棘，為選民指點迷津。

驚人的是，川普的社群媒體助選戰略，效果好得出奇。近期最鮮明的案例，莫過於喬治亞州的共和黨內部初選。

川普推特助選 戰果斐然

喬治亞州州務卿肯普（Brain Kemp）有意角逐成為黨內提名的州長候選人，但對手是在當地從政12年的副州長卡格（Casey Cagle）。肯普曾在選前民調一度落後卡格，儘管後來追上、反超，但差距始終無法拉開。

就在選前一週，川普在推特上公開為肯普背書，戰局出現戲劇性轉變。7月24日正式投票，最終肯普以69.4％的高得票率，大勝卡格的30.6％，雙方得票差距高達38.8％。肯普也因此深深感謝川普。

不只如此。8月7日的各地初選，5位獲得川普背書的參選人，全部獲勝；上週二（8月14日）的4州初選，又是川普的天下，連一向反對川普的《華盛頓郵報》都不得不說，「週二再次證明了他是王。」

「川普總統在共和黨內初選，將繼續維持卓越不凡的影響力。」前美國眾議院議長金契瑞（Newt Gingrich）強調。

事實上，川普的推文背書，對參選人起到了心理學上的「光環效應」（halo effect，又稱「暈輪效應」）作用。

這種光環，不只是來自川普身為企業大亨、電視明星、政治明星的高人氣，更來自於他上任以來的扎實政績、施政效率、堅持改革的決心、兌現承諾的誠信，以及他對傳統價值的守護、對抗左派與政治正確的勇氣。

一旦參選人有了川普出面背書，就會讓選民期待參選人具備跟川普一樣的特質，真誠果敢，值得信賴，而且還將幫助川普推動政治改革、抽乾華府沼澤（drain the swamp）。

與此同時，川普在推特上幫參選人背書，也有助於這些地方選舉的參選人提高知名度，獲得全國民眾與媒體關注，進而有利參選人的政治籌款和爭取選票。

毋庸置疑，川普正在用社群媒體，改變美國的政治生態，招募他未來的華府改革大軍。

川普可說是美國史上第一位高度運用社群媒體的總統。社群媒體不但是他打贏總統大選的重要戰略，亦是他上任後發布消息的主要平台；如今，社群媒體又搖身一變，成了他為各地選將搖旗助威的虛擬舞台。

為什麼，年逾七旬的川普，如此愛用年僅十幾歲的社群媒體？

直接與民眾溝通 觀測民意

首先，社群媒體讓川普得以不受拘束地直接與美國人民溝通互動，暢所欲言。

眾所周知，川普非常熱愛大型造勢活動，讓他能與民眾直接面對面溝通、親身互動，直接觀察民眾的回應與態度，這非常有助於他傳達政見、體察民意向背，俾便做出合宜的判斷和決策。

在沒有大型活動的日子裡，推特、臉書等社群媒體，就成為他與民眾接觸溝通的主要平台。不但可以隨時傳遞川普的想法，並且可以觀察民眾與媒體反應，測試輿論風向。

「這（社群媒體）是很棒的溝通形式，」川普2016年大選後接受哥倫比亞廣播公司（CBS）專訪時表示，「我不是說我很喜歡，但這確實能讓我把話傳出去。」

對抗假新聞 避免媒體扭曲

此外，使用社群媒體可以讓川普避開新聞媒體的過濾、篩選、扭曲或斷章取義，將自己的想法原汁原味地呈現到民眾眼前。

「如果我告訴報紙某些事情，但他們寫的不正確，這實在很糟糕。不過，如果我在推特上發文，他們就沒法改動太多了，所以我很謹慎（寫推文），寫得非常準確。」去年川普接受德國《畫報》（Bild）前總編輯專訪時表示。

後來，隨著左派媒體對川普的負面報導攻擊劇烈升溫，川普也進一步公開說明，他使用推特的主要目的之一，正是為了對抗假新聞。

「我用社群媒體，不是因為我喜歡用，而是因為這是對抗非常不誠實、不公平媒體的唯一方法，現在他們常被稱為假新聞媒體（fake news media）。」川普說。

快速應對事件或回擊對手

網路的普及與社群媒體的即時性，讓川普得以隨時對突發事件（如：國會通過法案、美國隊贏得比賽、恐襲事件等）做出及時回應或應對，在第一時間內向各界說明自己的想法、態度或立場，對選民負責。

此外，社群媒體也成為川普的「自媒體」，用來對媒體的各類不實報導、政客的不實指控進行快速回擊，釐清事實真相。

「當你們給我一篇負面報導，或者給我一篇不正確的報導時，……我總得有個反擊的辦法，這個（社群媒體）可是非常厲害的。」川普對CBS說。

此外，川普也善於在推特上翻出過去的歷史事實，來對攻擊他、抹黑他的對手們進行「幽默的反諷」，指出他們前後說詞反覆，昨是今非。（未完，待續）◇