台灣夜市景氣 從一個網路直播主說起

說一口流利台語，20年前隨愛嫁來台灣，如今的小曼是一位網路直播主，主要叫賣皮包、皮件，另外經營的2家店面，分別位於逢甲夜市黃金地段、許多國際觀光客喜愛造訪的商場內。過去承租的店面如今轉型當作倉庫，也是她拍賣物品的小小攝影棚；在商圈打滾超過15年，小曼沒想到自己會跑到網路上亮相賣東西。

「這2年真的跌太快了！」一路走來，小曼見證了逢甲商圈的潮起潮落。「從104年14.5萬元的店租、105年降到11.5萬，今年上半年腰斬剩下7萬元」，不過這樣的價錢小曼卻直言，「剛簽下承租契約就後悔了！」

指著商城入口走道上二大排娃娃機台，小曼抱怨，「這樣生意真的會做不下去。」談起最風光的時候，「那時在商圈有4家店面，而且都算是黃金店面，賣的是流行服飾，現在整體營收剩下不到一半。」

談起生意最慘澹的日子，她說，曾經有一個月的營業額不夠付員工的薪水；為了消化庫存，轉型開直播是她的求生之道，「現在線上每天都有上百位固定客戶，從今年4月開始，到7月的業績一路成長，營收已大大高過另外2家實體店面的虧損。」

「死守逢甲」是她對商圈多年情感的表現，回想近10年國際旅客的變化，小曼深有感觸說：「在陸客團未到之前，星、馬、港澳、日都是主要客源，有的甚至會拍照，回國後再吩咐家人來台灣找我買貨」；如今很多團客都不來了，自由行的旅客其實並沒補上。」

昔日榮景不再，觀察主要原因，小曼認為，過去的「陸團客」以購物為主，如今自由行是以賞景為主，停留時間短，也無心採買。她說，「現在來最多是越南的、沒消費力，只能再等候時機了！」

大大的「租」出現在逢甲路上黃金地段已經1年，隔壁就是一家娃娃機店。（記者黃玉燕／攝影）

電子商務崛起 衝擊實體店面

網路「電子商務」崛起，改變台灣許多民眾的消費型態，遭受最大衝擊的則是「實體零售業者」；全台各地商圈都傳出不堪租金壓力、收攤，進而被「夾娃娃機店」趁機攻城掠地的窘境。若從全零售角度看，根據統計，台灣整體零售市場總值從2000年的2.5兆元，至2018年已成長到4.1兆，成長率高達65%。其中「無店面零售業」則呈現連續11年的正成長。

2016年台灣電商總值約占零售總體的27.6%，2017年年成長率達到7.4%，遠優於整體零售業的成長。在電商市場大餅持續擴大下，有學者認為，如今不管是B2B、B2C的銷售型態，均已無大差別。

實體店面遭受史無前例大挑戰，基本面相對優異的逢甲商圈，也無法抵擋這波考驗。大大的「待租」橫貼在黃金地段、巷弄間，隨處可見；據估計，這一波關門大吉的店家超過200家以上，占商圈店面總數逾一成，其中尚不包括頻頻換手的店面。

「陸客走了，東南亞的今年好像也不來了！」經營早餐店的曹家父子嘆，「生意滑落了一半。」  

逢甲路上，過去以學生為主要客群的「早餐一條街」，隨著觀光客的減少，本土客人似乎也在消失中。指著對面街上的黃金店面，曹爸爸說，「這半年就關了5家，每家店還換手了3次。」

 「唉!我討厭那個娃娃機。」指指左邊三角窗店面，曹爸爸無奈地說，「那家過去一個月店租要50多萬元，現在20多萬就租給夾娃娃機了。」

前商圈主委、現任遊客中心主任王朝藝分析商圈出現變化的原因，包括「電子商務崛起、客戶群的改變、一例一休、原物料上漲、消費力下降」等等，都是近2年業者大舉出逃的原因。

來到逢甲商圈的本土與國際旅客佔比約7：3，其中陸客團佔國際旅客總數近四成，估計陸客每人每日消費是1,350元，東南亞旅客500元，本土客約1,000元。王朝藝指出，關鍵在於過去因陸客團造訪所形成的「經濟食物鏈」，包括遊覽車司機、導遊、櫃姐等，都因此大受影響。

針對政府補貼南向觀光政策，王朝藝認為，問題在於「窮爸爸」與「富爸爸」的差別，現在「提袋率」真的降低了，他要問：「陸客團會搶面膜、太陽餅，那東南亞客人會搶什麼？」

商圈過去以創意商品聞名全國，許多商品會先來這裡測試成功後，再轉至全台各地，例如章魚小丸子、大腸包小腸、熊掌包等等，都曾紅極一時。如今商圈到了需要轉型的時候，希望政府能協助做好迎接東南亞旅客的相關配套，才能讓低潮期快點結束。

逢甲商圈週末，許多年輕人喜愛逛逛買衣服的「屋台街」，仰頭望去的二樓店面一片死寂。（記者黃玉燕／攝影）

「淘寶貨」攻佔台灣夜市    本土客也不買帳

全台各地夜市都傳出經營困難，台中市更是一年倒了6家夜市，包括大里文創夜市，北屯水湳經貿夜市，西屯環中夜市，妖怪夜市、豐原圓富夜市、興大夜市；歸咎眾多原因，不難看出電子商務衝擊的力道。

在消失的商店中，被認為最早被淘汰出局的是「服飾店」。每到週末，許多年輕人喜愛逛逛買衣服的「屋台街」，如今僅剩靠近馬路的一樓店面在苦撐著；走進巷弄裡，昏黃的路燈下、鐵門深鎖，仰頭望去的二樓服飾店面，更是死寂。

一向炙手可熱的逢甲商圈，為何近來連台灣客都興趣缺缺？有專家指出缺乏特色是主因，夜市裡走沒幾步路就是賣雞排、大腸包香腸、地瓜球，就連過去以創新起家的逢甲夜市也不例外，除了美食之外，許多琳瑯滿目的生活小物及3C周邊商品，仔細一看，不只提包、手機殼似曾相識，架上整排手機殼造型，都能在淘寶網上找到，價格也差很大；譬如，一個水鑽手機殼在淘寶網上單買僅需台幣139元，夜市卻要價千元；在資訊流通的時代，難怪連台灣人也卻步。

「與其怪陸客，不如檢討自己。」一名在台灣交換的大陸生歸咎台灣夜市縮水在於「陸客鋭減、小吃沒特色、荷包縮水」等因素，並提到剛到台灣時確實很喜歡台灣夜市，每天有空就會去逛逛，但幾個月後覺得這些夜市都差不多，除了小吃攤，就是「淘寶貨」，「我身邊的台灣朋友現在很多也不愛逛了！」

逢甲商圈便當街知名「大腸包小腸」，過去陸客大排長龍的榮景不復見。（記者黃玉燕／攝影）

抵台自由行升溫 學者分析：二、三線城市要等

全球瘋「自由行」，可望為台灣觀光旅遊指出新方向。根據交通部觀光局公布上半年最新來台旅客顯示，中國大陸旅客回溫中，與去年同期相較並未衰退，而是微幅成長3.85%。學者分析，陸客自由行會持續升溫，傳統旅行社應思考如何轉型、開發在地化行程，開發所謂「破碎式旅遊」規劃，為台灣爭取更多自由行旅客。

而為填補陸客在政治因素下銳減的觀光數字，中央政府從104年開始投注新南向市場，不過業界對東南亞旅客能創造多少觀光產值疑慮不小。根據觀光局最新報告指出，106年新南向十八國共創造28.1億美元的外匯收入，整體已超越日本成為來台觀光外匯的第二大市場。其中「純觀光」的東南亞旅客，日均消費更超過陸客188美元、來到200美元以上，住宿消費更是陸客的2倍，實質消費力超乎預期。

靜宜大學副教授黃正聰表示，106年至今，東南亞市場每個月都有三成的成長率，目前成長力道還在持續，預估今年可再增加60萬人次，有機會超越陸客來台人數。他認為南向市場還有很大成長空間，因為目前只是剛起步，包括越南、印尼等國也未設置外辦，也未開放免簽，若持續深耕，成果會非常可觀。

觀察南向政策實施2年來，旅客主要以大台北地區為主，中南部業者頻頻反映，未感受到新南向的成果。學者則認為，新市場的旅客初來乍到，旅遊地區一定以首都為主，幾年後才會逐漸往二、三線城市擴張。

逢甲商圈便當街知名「大腸包小腸」，過去陸客大排長龍的榮景不復見。（記者黃玉燕／攝影）

爭取觀光分流 推「中進中出」

台灣觀光外匯市場持續走強，但國際旅客主要集中大台北都會區，為爭取國際遊客，台中市推動「中進中出」旅遊模式。台中國際機場104年至107年已成功開拓18處新航點，今年6月、7月正式開啟日本東京及柬埔寨金邊航點，目標打造「亞洲1日觀光生活圈」。

台中市府觀旅局長陳盛山表示，103年至106年間，東南亞旅客入住台中從29萬人次攀升至45萬人次，成長比是50%。分析主要客源，105年至106年間，越南旅客成長幅度最大，從1.7萬成長至10萬人次；泰國旅客2.4萬至5.4萬次，成長幅度也有126%；106年至107年東南亞1至5月，從16萬成長為21萬，顯示進入中部的旅客在直線上升。

陳盛山說，每年下半年是台灣旅遊旺季，而「台中世界花卉博覽會」是台灣下半年最大型的觀光盛會，相信將為台灣挹注更多觀光能量，打造更多觀光產值。◇