電商決勝東協 新政府帶隊搶商機

新政府看到未來跨境電商的發展，將東協市場視為我國內需市場的延伸，日前，總統府通過「新南向政策綱領」，希望促進台灣與東協、南亞及紐澳等國之經貿、科技與文化連結，創造互利共贏新合作模式，以及廣泛對話與協商機制，累積與東協、南亞及紐澳等國之互信與共同體意識。

東協經濟體在全世界人口數僅次於中國、印度，享6.3億人口的第三大「國」，經濟實力為全球第七大、亞洲第三大的經濟體，同時東南亞地區擁有人口紅利的優勢，上網人口比率不斷攀升，未來商機龐大。

政府看準東協在電子商務待開發市場，將輔導我國電商平台供應商與支援服務商，串聯成具競爭力的生態聚落，深耕東南亞市場，重新點燃台灣經濟發展的引擎，激發當地電子商務市場，帶動在地電商產業的發展，藉由互利雙贏之發展模式，凝聚與東協各國經濟共同體意識。

電子商務的南進對國內的電商平台極為重要，東協市場商機潛力龐大，各國都想搶東協這塊大餅，雖有德國LAZADA、日本樂天提前進駐，但皆未在當地站穩腳步。

台灣電商平台在國內的市場飽和下，也主動積極向外發展，例如國內平台業者uitox優達思在新加坡、馬來西亞、印尼市場已經開站，率先進入東協市場，並建構對外客服團隊；時尚美人也以泰國、越南、馬來西亞作為主要市場，更在陸、港、澳、泰、越、馬等6國以商品結合跨境銷售，以及聯合口碑行銷與APP開店系統的模式，於當地市場大量曝光；賀田國際以B2B電子商務平台提供服務，累積了多年跨國結盟合作的優勢，目前已有逾百萬的進出口商會員。

此外，陽明海運好好物流則是國內知名物流商，在台灣、德國、中國等地建置大型物流中心，透過多元經營與創新商業模式，整合各地代理體系資源，提供專業、高效率的客製化物流方案。

前進東協 帶動台灣出口效益

經濟部商業司科長曹素維表示，東協各國是未來最紅的電商平台市場，因為人口年輕、消費力提升，經濟部的角色就是輔導我國自有電商平台與供應商，以合作的方式將台灣品牌帶到東協，進而帶動台灣的出口效益。

商發院長謝龍發指出，東協各國與台灣的經濟型態或企業特質都較為類似，這是台灣進入東協電商市場的優勢之一，第二優勢是台灣電子商務生態系成熟，創造出許多優良且技術完備的電商平台，供應商可藉由這次的機會，搭上平台、建置好的物流金流系統，推動強化台灣自有優秀的電商零售平台，並帶著在地優良產品，以團體戰方式複製台灣經驗，在東協電商市場上不缺席，漂亮的打一仗。

近年，由於許多台灣的電商平台已開放國外購物，台灣的中小企業在許多國家的出口經濟中也扮演重要角色，因此，相關主管機關鼓勵中小企業藉由跨境電商拓展海外市場，不僅要建立台灣商品的國際形象，還要把台灣價值觀與文化傳到世界各地。◇