台灣軟實力 努力行銷變亮點

「軟實力不可能內容是空的，透過政府力量從上而下做出來。」文化部長龍應台8日受邀演講「文化軟實力」指出，台灣軟實力內容是飽滿的，但能否找到國際語言與方法，呈現台灣內容被人看見，這是需要努力的方向。

龍應台說，英國政府智庫指標用企業創新、文化力、政治管理、外交、教育評估軟實力。企業創新包含產品（品牌）、公司。如裝潢房屋用德國窗，同時聯想到德國工匠比較細心、工作態度認真、講究細節，品牌代表背後國家、社會整套行為及印象。

台灣觀眾因為看了《大長今》，對韓國產生好感，韓國的收穫不是只有賣出連續劇而已。龍應台指出，文化力是軟實力最核心部分，藉著電影、流行音樂等傳達形象。台灣文化力相當飽滿、有內涵。鄧麗君的歌、尤雅《往事只能回味》都是台灣軟實力。而大陸KTV每10首點歌中，有7首是台灣創作。「流行音樂這塊台灣還有很飽滿的存在」，但如果不持續創作的強軔、得到智財權保護、繼續進入流通系統，這種優勢也會消失。

雖然在外交方面台灣施展不開，龍應台表示，外交並不是只有政治領導人的來往，個人如南非孟德拉、印度泰瑞莎修女、瑞典諾貝爾都是軟實力代表。讓林懷民成為台灣光點，透過他的形象，也可以讓台灣成為全球亮點。

龍應台說，開發中國家進步指標也是軟實力指標，分成全球形象、普世價值、全球整合3大類，可透過電影、電視節目、流行音樂等媒體輸出全球形象。政府法治、管制透明度代表普世價值指標。而國家新移民、觀光指數、世界語言英語平均掌握力則是全球整合指標。◇