好萊塢顧問：亞洲敘事正站上全球舞台

「2025亞洲新媒體高峰會」11月24日在台北晶華酒店開幕。美國好萊塢M3 Global Strategy（簡稱M3）執行長Max Michael，以「亞洲人才與內容如何走向國際」為題，分享全球娛樂市場趨勢、跨國IP（作品）成功關鍵，以及亞洲內容在未來十年的機會。他強調，亞洲敘事正在迎來最重要的時刻，「機會不是偶然，而是建立在正確的架構、全球策略與穩健的合夥關係上。」

Max Michael 是美國好萊塢策略顧問與內容投資專家，現任M3執行長，長期協助影視工作室、串流平台與國際製作公司進行內容開發、跨國合作與市場策略。他以「全球視角」協助團隊從早期企劃、劇本、IP定位（作品定位）到融資與發行，建立可在美國、亞洲與歐洲同步運作的內容架構。

全球觀眾習慣跨文化觀影

Max Michael 說，全球觀眾已經習慣跨文化觀影，「你可能從新加坡、韓國、西班牙一路觀賞，再到台灣。觀眾的行為就像在觀光。」他指出，如今看到好萊塢明星大量出現在全球內容裡，「這不是危機，反而是機會」。

他提到，M3 的成立目標，就是打造一套能支撐國際內容長期發展的「財務與策略系統」，讓內容不只依賴偶發爆紅，而是「從第一天開始就能走向擴張」。

Max Michael 表示，全球娛樂市場在 2027 年將達到 3 兆美元規模，工作室與創作者需要理解如何定位專案、與誰合作、如何融資。「創作者找我們，不只是希望國際合作，更希望建立『美國、亞洲、歐洲都能奏效』的夥伴關係。」平台之所以找上 M3，則是因為需要跨市場內容，而不是「各地各自銷售」。

他強調，M3 會從腳本階段就介入，為不同地區市場與受眾設計架構，「我們的哲學很簡單，只要架構對了，其他一切就會到位」。

談到跨國成功案例，他以《魷魚遊戲》、《Kpop 獵魔女團》等作品為例，成功不是僥倖，而是因為背後的架構完備。《瘋狂亞洲富豪》以3千萬美元（新台幣約9.4億）預算，全球票房卻突破2億美元（新台幣約62.6億），就是其中典型。「它是一部浪漫喜劇，用大家熟悉的類型吸引觀眾，但同時加入新鮮且不陌生的文化元素，角色情感跨越地域，讓所有觀眾都能共鳴。」

《Kpop 獵魔女團》則是 Netflix 上最多人觀看的電影之一。「全球早已有大量韓團粉絲，你不需要再解釋韓流。加上動作、奇幻等跨地域類型，更容易形成全球吸引力。若能結合 cosplay 或串流活動等『儀式性發行』，品牌方也更願意提前合作，降低風險。」

Max Michael 說，全球成功作品有幾個共同點：清晰的情緒訴求、大膽且跨地域的視覺語彙、普世主題、以及穩健的財務與合夥策略。「這些作品不是靠運氣，也不是靠病毒式行銷，而是靠正確的架構。」

亞洲兩大趨勢：AI與微短劇

展望未來，他指出亞洲正掌握兩大趨勢──AI與微短劇，「AI 將推動片場邁向新層級，許多亞洲動畫公司正挑戰皮克斯動畫級水準。幾年後，我們會看到極度逼真的內容能一鍵生成。」微短劇則是快速崛起的新媒介，2024 年產值已達110億美元，2030年可望突破300億美元。「它的散播速度快、預算小、10 天就能拍完，也非常適合做角色與故事測試。」

Max Michael認為，未來10年的敘事主導權將由亞洲掌握，但前提是要有完善的基礎設施、國際合作、全球發行布局與能打造國際品牌的創意人才。「如果我們希望亞洲敘事在下一個十年成為領頭羊，就必須開始打造這個生態系。」◇