陸牛欄山二鍋頭 平民酒20元也賣不動
北京順鑫農業公司（順鑫農業）今年第三季歸母（歸屬母公司）淨利潤同比減少79.85%，虧損近億元（人民幣，下同）。公司將虧損的原因歸結為旗下白酒品牌牛欄山二鍋頭銷量大幅下滑，而牛欄山二鍋頭的單價僅為二十元左右。
順鑫農業〈2025年第三季度報告〉顯示，公司營收12.8億元，同比下降21.7%；歸屬母公司淨利轉虧9,590萬元，扣非歸母淨利潤自去年同期虧損4,035萬元變為虧損9,469萬元，虧損額進一步擴大。
總體來看，前三季度，順鑫農業營業收入為58.7億元，同比下降19.8%；歸母淨利潤為7,698萬元，同比下降79.9%；扣非歸母淨利潤為8,276萬元，同比下降78.3%。
順鑫農業指出，虧損主因是白酒業務銷售遇冷，而白酒占整體營收約八成，核心品牌「牛欄山二鍋頭」長期定位為低端民酒、單價約二十元，受市場景氣轉弱與同價位競爭品牌擠壓影響最深。
近年白酒產業面臨產量收縮、消費情境轉換與人群習慣變動，消費端由「量」轉向「質」，市場競爭進入白熱化階段，汾酒「玻汾」、五糧液「尖莊」、郎酒「順品郎」、劍南春「工農牌」、瀘州老窖「二曲」、洋河「大麴」等品牌也下場爭奪，直接衝擊牛欄山的核心價格帶。
酒業獨立評論人肖竹青對此表示，牛欄山二鍋頭銷量下滑並非單一品牌問題，而是消費品行業面臨的系統性挑戰。他指出，社會購買力不足、靈活就業與隱性失業擴大，導致消費降級成常態；在年輕族群轉向低度酒、多元酒類競爭與飲酒文化改變的夾擊下，中低端白酒銷量難起色。
肖竹青認為，社會購買力不足引發的消費降級，以及消費場景和管道體系的多重衝擊，是順鑫農業白酒業務下滑的根本原因。若未來經濟環境和就業形勢沒有明顯改善，中低端消費品市場仍將面臨較大壓力。◇
