京東祭重罰 逼商家推最低價

中國今年的「1111購物節」商戰提前開打，近日不斷有商家爆料，電商京東霸道限制各品牌和商家的價格，在其他平台售價低於京東平台售價的商家均遭其重罰。京東此舉招致強烈的輿論反彈，被斥責是價格壟斷。

中國各大電商平台「1111」購物節的促銷活動已提前自10月9日登場，預計將持續到11月14日結束，創下歷史最長促銷天數。為了吸引消費者，各電商平台紛紛推出了國補（國家補助）降價、新人優惠、限時秒殺、跨店滿減優惠、巨惠特賣、大額補貼券等各種令人眼花繚亂的促銷套路。

然而，電商平台之間的真正較量，不限於檯面上的促銷手段，還包括在檯面下近乎你死我活的零和賽局。近日，不斷有商家在網路上爆料或向媒體投訴，指控電商京東自從「1111」大促銷活動開始後，不僅自身不提供補貼，還限制品牌和商家在其他平台推動優惠價。

據商家的投訴，京東下了一道「鐵令」，要求商家在抖音、天貓等其他平台上的售價，不得出現比京東更低的價格。有商家稱，京東還要求品牌在抖音等平台直播時，不得發放優惠券、抽獎，以及標註「優惠」等字樣，甚至禁止提及「更便宜」等字眼，否則就將面臨京東的處罰。

據陸媒《羊城晚報》報導，為了確保京東銷售平台的價格優勢，京東還專門成立了「巡查隊」，專人每天巡查加盟商家在其他電商平台的價格，一旦發現有商家「違規」就予以嚴厲處罰。商家將面臨貨款凍結並受到巨額罰款：一個商品罰500萬元（人民幣，下同）、兩個罰1,500萬元、3個罰4,500萬元。

雖然京東在相關通知中，對上述限價行為解釋為「以產品價值為導向，不倡導以價格為中心」，但在商家和業內人士看來，京東此舉明顯是在限制商家在其他平台的自主經營權，以維繫自身的價格體系和競爭力。各品牌及商家紛紛對京東這一行為表達了極大的不滿，批評京東此舉嚴重影響了商家的正常經營。

公眾號「斑馬消費」10月25日發文指出，京東在「1111」大促銷期間採取冒險動作的背後，是其近在眼前的增長焦慮。文章表示，京東靠3C起家，如今3C和家電銷售，仍是京東的基本盤和半壁江山。受益於「國補」政策，最近兩年京東實現了「非常規的增長」，但隨著國補普惠價值的放大，成為各平台的標配，京東的增長將難以維持。◇