關稅戰下 沃爾瑪帶頭降價

彭博社週四（4月24日）報導，面對美國對進口商品加徵關稅，美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart）公司決定加倍打折力度。這是第一個宣布降價而非漲價的零售商。

大型零售商沃爾瑪一直走平價銷售路線，無論是消費者減少支出，或者關稅推高成本都會對其銷售造成巨大的影響。這家全球最大零售商在消費者預期漲價的心理下逆向操作，大打折扣且降低售價，可能與希望在消費疲軟時擴大市場占有率的戰略有關。

據彭博社看到的文件顯示，沃爾瑪正在推出「經理特價」（manager’s special）標語，消費者可以看到產品的原價和新降價。這個計畫的目標是在特定商品上與競爭對手的價格一致，同時讓消費者知道沃爾瑪主要商品的降價幅度，並促進消費。

沃爾瑪常見的折扣是大範圍降價「折上折」（rollback），比如在庫存過剩和季節性產品的情況下，就會有更加優惠的售價。

長期以來，沃爾瑪的各門市也一直在與競爭對手比價，然後以差不多或擊敗競爭對手的價格出售。

關稅政策多變 顛覆行業運作

彭博社說，川普政府在關稅規模和關稅稅率上的不斷變化已經顛覆了很多行業的業務運作，包括沃爾瑪在內的公司正在評估關稅對從庫存到需求等各個方面可能產生的影響。

零售商都預計，關稅可能導致價格上漲，如果關稅持續存在，食品雜貨和其他供應鏈較短的商品價格可能會迅速發生變化。

面對宏觀經濟不確定性，消費者減少支出，沃爾瑪希望透過降價來吸引顧客，與競爭對手的價格相當，以提升銷量和擴大市場占有率。在看到沃爾瑪降價的舉動後，其他零售商可能也會採取類似行動，以促進競爭並推動銷售。

沃爾瑪在本月的投資者日上仍對維持全年銷售預期保持信心。高層主管們表示，他們的目標是擴大市場占有率，並將努力保持低價。

據知情人士透露，沃爾瑪高層主管在4月與銷售部門員工的會議上也表達了類似的訊息。他們表示，公司正在研究關稅的潛在影響。

沃爾瑪、塔吉特（Target）和家得寶（Home Deport）公司的高層主管，本週與總統川普會面，這是商界領袖尋求關稅減免舉措的一部分。◇