中國遊客不再狂買 日商改變策略

中國經濟持續低迷，影響出境旅遊消費。過去在日本「狂買」的中國遊客已不復存在，消費力下降成為日本觀光業必須面對的新現實。

中共自2023年部分解除疫情封控政策，逐步開放海外團體旅遊，但2024年訪日中國旅客數量依然比2019年減少27%。而美國、歐洲等較昂貴的長途旅行目的地，如今已非中國人優先選擇。

根據線上旅遊平臺資料，儘管日本仍然是中國遊客首選目的地之一，但整體遊客結構和旅遊支出方式發生了明顯變化。

與2019年相比，日圓貶值吸引中國人前往之際，訪日旅客總消費額成長43%，但中國旅客人均消費額僅成長30%，遠低於其他國家旅客成長幅度。

日本國家旅遊局資料顯示，中國是日本最大的外國遊客來源。圖為前往東京銀座 的中國遊客。（記者盧勇／攝影）

據中央社報導，Sompo Japan保險公司研究員小池理人指出，這一現象主要與中國經濟低迷及房地產市場不景氣有關。他表示，「中國遊客如今已無法再現過去的『狂買』場景，整體消費力顯著減弱。」

面對中國遊客數量和消費力下降，日本企業採取多元化策略以應對市場變化。例如：零售連鎖品牌「唐吉訶德」開始針對不同國家和地區遊客的需求，推出更多原創商品，如零食等特色產品。該公司坦言，過去中國旅客「狂買」的景象難以再現，現在更注重多元化的市場需求。

日本部分航空公司和旅遊服務商也調整策略，例如：全日空航空公司（ANA）推出針對中國遊客的「國內線轉機免費」活動，以促進更多中國旅客探索日本其他城市，進一步分散單一市場需求風險。◇