「雙11」促銷啟動 市場預期不樂觀

中國「雙十一」購物節即將到來，商家已紛紛提前進行促銷活動。不過，在中國經濟持續疲弱、全民消費降級的當下，商家和消費者對今年的銷售預期並不樂觀。

路透社日前就中國「雙十一」購物節的銷售活動狀況，採訪了幾個商家或消費者，結果發現，商家對今年的銷售預期都不高，大多預估這次的銷售業績很可能是「不溫不火」，主要原因是消費降級壓力下，消費者大多對中國的經濟前境持悲觀態度。

一位吳姓家具商接受路透社的採訪時表示，他已在京東註冊，希望利用這個平台在今年的「雙十一」節期間清理一下自己的庫存，「也許還能勉強賺點小錢」，但他預測此次節日促銷活動不會帶來整體銷售增長。鄭莉女士則告訴路透社，她以往都在這時搶購衣服和日常用品，但現在不再這樣做了，「今年，我真的找不到任何衝動。」

獨立電子商務專家盧正旺也對路透社表示，現在的廠商「越來越理性」，他們已經意識到，商品交易總額（GMV）不是核心追求，利潤才是，「但現在獲取利潤很不容易，競爭超級激烈，只有降價才能賣得出去」。

按照數據提供商Syntun的估算，去年中國主要電子商務平台的累計商品交易總額（GMV）僅增長了2%，這與前幾年常態化的兩位數增幅相比差距很明顯。

對此，路透社分析，由於最近兩年經濟環境日益艱難，大幅降價成為商家最主要的促銷手段，「連阿里巴巴和京東這樣的電商巨頭，在面臨拼多多等廉價電商平台競爭的時候，都不得不擠壓成千上萬的小企業的利潤」。◇