報告：中國富人避炫富 改選低調和謹慎的時尚

貝恩諮詢公司（Bain consultancy）18日發布的奢侈品報告顯示，中國最富有的人正在避免炫耀自己的財富，轉而選擇更加低調的時尚。該報告預測全球奢侈品市場將出現自疫情高峰期以來的最疲軟狀態。

據路透社報導，貝恩公司在其兩年一度的奢侈品報告中預測，今年全球個人高端商品（包括服裝、配飾和美容產品）銷售額的同比增長將在0和4%之間。這將是自2020年COVID-19大流行期間銷售暴跌以來最弱的銷售增長。

近兩年來，中國經濟的不確定性給中產階級購物者帶來壓力，並使那些仍然負擔得起奢侈品的人對炫富持謹慎態度。「歷史上第一次，我們在中國遭遇了所謂的奢侈品羞恥（luxury shame）。」路透社援引貝恩合夥人萊瓦托（Federica Levato）的話說。

在高失業率、社會危機和經濟危機的大環境下，富裕的中國人已將消費轉移到中國以外。「可以肯定的是，市場正處於停滯期。在經歷了兩年半的增長之後，個人奢侈品出現了疲軟狀態。」萊瓦托說。

她表示，購物者不再湧向購物中心，而是進行私人預約，選擇更加低調和謹慎的時尚，而不是非常顯眼和俗麗的商品。但她也預測，這種與特定經濟形勢密切相關的趨勢可能不會持續下去。

貝恩的報告將加劇投資者對中國奢侈品需求沒有反彈的擔憂。這種擔憂在過去一年中已經打擊了路威酩軒集團（LVMH）和古馳（Gucci）所有者開雲集團（Kering）的股價。貝恩公司表示，奢侈品價格飆升也讓一些購物者望而卻步，並可能迫使各大品牌重新考慮漲價及其更廣泛的產品供應。

高端品牌不再受中國投資者青睞

中國經濟前景不穩定，中產階級消費者變得不願花錢，這對一些高端品牌造成的衝擊最大，即使是端午節假期銷售旺季也未能挽救這一局面。

根據彭博社6月15日一篇報導，白酒製造商貴州茅台、豪華汽車經銷商中升集團和耐吉（Nike）分銷商滔搏國際（Topsports International Holdings Ltd.）等，今年股價均已下跌10%左右或更多。分析師們將股價表現不佳歸因於中國消費降級趨勢，端午節期間消費低迷以及618購物節的早期消費跡象也證明了這一點。

報導還援引北京投行香頌資本（Chanson & Co.）董事沈萌（Shen Meng）的話說，由於經濟形勢的不確定性很大，整體上存在觀望情緒。中國的中高端品牌提高了產能，但需求卻在減弱，這種差距很可能會損害利潤率，並給股價帶來壓力。◇