中國市場銷售受挫 奢侈品業寄望美國市場

受疫情下封控措施影響，中國市場奢侈品銷售明顯受挫。全球奢侈品行業領袖近日表示，繁榮的美國市場及新興市場有望抵銷中國市場的衝擊。

疫情爆發之前，中國人曾是全球奢侈品的最大消費群體。2020年初疫情爆發後，因出國途徑受阻，中國人消費熱情開始從國外轉向國內，2021年中國成全球最大奢侈品市場。

然而，今年年初以來，中國全面爆發的新一輪疫情，加上中共政府嚴苛的「清零」政策，致使中國經濟遭受巨大打擊，中國市場的奢侈品銷售也嚴重受挫。

受此影響，數月來奢侈品類股票持續走跌，義大利奢侈品集團傑尼亞（Ermenegildo Zegna）股價已從去年12月在紐約上市後出現的高點下跌16%，法國奢侈品集團路易威登（LVMH）股價同期下跌25%。

投資者擔心，中共在疫情下的嚴厲封鎖政策、國際社會對俄羅斯的制裁，以及全球生活成本危機，可能損害奢侈品需求。

不過，傑尼亞和路易威登資深高管在5月18日~20日舉行的《金融時報》奢侈品行業峰會上鼓勵投資者說，儘管奢侈品行業前景普遍黯淡，但他們的業務將在繁榮的美國市場繼續實現強勁成長。

傑尼亞的報告顯示，今年Q1傑尼亞大中華地區銷售額同比僅成長0.3%，而美國基數較低，同比成長97.2%；同期，路易威登亞洲銷售額（不包括日本）同比成長8%，而美國銷售額同比成長26%。

傑尼亞和路易威登都認為，美國市場將持續強勁。傑尼亞說，「上帝保佑美國」，「美國做得非常好」。他相信美國不會陷入衰退，即使陷入衰退，傑尼亞的客戶也不會受到衰退的打擊。

路易威登旗下伯魯蒂（Berluti）執行長阿爾諾（Antoine Arnault）表示，他對5年後的情況非常樂觀。他預計，全球其他市場將彌補中國經濟放緩所造成的影響。

傑尼亞還表示，傑尼亞集團對進一步收購持開放態度。2018年，傑尼亞收購美國時尚品牌桑姆‧布郎尼（Thom Browne）。

傑尼亞說，收購的重要優勢在於，新收購的業務可以有效利用現有品牌所建立的系統。例如，桑姆‧布郎尼正在利用傑尼亞原有的供應鏈和部分製造環節開展業務。◇