古馳在中國市場遇逆風 奢侈品行業何去何從

中國經濟陷入困境，消費者收緊荷包，使得奢侈品牌對中國市場成長放緩的擔憂增加。上週時尚界大牌古馳（Gucci）在中國遇逆風，進一步令奢侈品商家考慮未來動向。

彭博社24日報導，Gucci的母公司開雲集團（Kering SA）警告稱，古馳產品本季在中國銷量大幅下滑，市值蒸發90億美元。

奢侈品業其他領域也出現放緩。瑞士手錶對中國（高端鐘錶主要市場）出口上個月大幅下降。同時，分析師預測今年中國奢侈品需求將進一步降溫。

上週二（19日）瑞士鐘錶工業聯合會發布，出口額下降3.8%，至21.55億瑞士法郎（約新台幣764億元）；對中國和香港分別下降25.4%至1.895億瑞郎和19%至1.728億瑞郎，這兩個市場是瑞士手錶第二大出口市場，但合計仍遠落後於美國。瑞士手錶對美國出口增長5.5%，達到3.648億瑞士法郎。

資訊顯示，中國富人在清零政策結束後，並未如預期出現消費激增現象。失業率上升和房地產低迷損害消費者信心，而通貨緊縮加劇人們對中國消費市場的擔憂，迫使開雲集團等奢侈品牌重新考慮如何在中國開展業務。

吸引中國消費者的門檻也提高，部分消費者不喜歡古馳的新設計。知情人士表示，近幾個月來，古馳在中國官網和天貓電子商務平台的線上銷售額大幅下降。

中國經濟放緩也對其他品牌產生影響。知情人士表示，雖然勞力士（Rolex）、愛馬仕（Hermes）、香奈兒（Chanel）和路易威登（Louis Vuitton）等頂級奢侈品牌2023年銷售額在香港呈現兩位數成長，但去年10月開始放緩，今年1月二手高級手錶價格比去年同期暴跌40%。

滙豐銀行分析師拉姆堡（Erwan Rambourg）表示，中國的需求形勢「事實證明很艱難」。令人失望的還有香港、澳門和新加坡的低迷趨勢，中國遊客雖然人數較多，但似乎消費不多。諮詢公司貝恩公司（Bain & Co.）預計，今年中國奢侈品銷售成長將放緩至個位數，而2023年將增長12%。

RTG Group Asia聯合創始人兼執行長Angelito Perez Tan, Jr.表示，部分奢侈品牌重新考慮亞洲戰略，將目光投向中國以外地區，尋求未來增長。印度、東南亞和中東被視為具有巨大潛力。「亞洲不僅只有中國。奢侈品牌普遍意識到，過去太過於依賴中國消費者，不能再把所有雞蛋放在同一個籃子裡。」◇