柏金包在歐美熱銷 愛馬仕收入逆勢成長

由於美國和歐洲的富裕消費者大肆購買昂貴的柏金包（Birkin）和凱利包（Kelly），法國奢侈品公司愛馬仕（Hermés）的銷售額大增。

愛馬仕國際公司週二（10月24日）發聲明表示，截至9月底的三個月銷售額為33.7億歐元（約新臺幣1,178億元），按固定匯率計算，第三季收入增加15.6%。分析師此前預計漲幅為13.2%。該公司在美洲的業績增加20.4%，超出了預期，而在除日本之外的亞太地區業績也符合預期。

愛馬仕股價今年的表現優於其他奢侈品牌，雖然其他品牌的成長大多減緩，但愛馬仕仍受益於強勁的需求。愛馬仕有限的產能導致高級皮包的訂單積壓及更大的定價權。

本月稍早，奢侈品領頭羊路威酩軒集團（LVMH）發布的銷售報告顯示，隨著通貨膨脹和經濟不確定性增加，消費者減少了奢侈品的消費，分析師近幾週下調了對奢侈品的銷售預期。

LVMH旗下品牌包括路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Christian Dior），本月公布的季銷售額令人失望，原因是消費者限制了高級干邑白蘭地和昂貴皮包的支出。

但愛馬仕迎合的是那些買得起高級皮包的消費者，比如售價1萬美元（約新臺幣32萬元）以上的柏金包，比競爭對手更能抵禦經濟動盪。因為儘管經濟逆風，富裕客戶仍表現出韌性，所有地區（尤其是美國），銷售表現依然非常強勁。

瑞士信貸和德勤在2022年的報告中披露，2020年柏金包的銷售量飆升38%，因為在中共肺炎（COVID-19，新冠肺炎）疫情期間，奢侈品收藏價值飆升，2021年經銷商報告顯示，柏金包的保值創下新高。

同年11月，佳士得拍賣行以將近39萬美元的價格拍出了一款鱷魚皮柏金包，創下了當時皮包拍賣的第二高價，僅次於愛馬仕凱利包（Hermés Kelly bag）的43.7萬美元。

路透社報導，愛馬仕財務執行副總裁哈爾古特（Eric du Halgouet）對記者表示：「儘管環境不確定，但我們的前景保持不變。」他指出，美國和中國在內的亞洲市場成長強勁。◇