柏金包在歐美熱銷 愛馬仕收入逆勢成長

法國奢侈品牌愛馬仕的皮包。(Stan Honda/AFP)
法國奢侈品牌愛馬仕的皮包。(Stan Honda/AFP)

【記者夏雨/綜合報導】

由於美國和歐洲的富裕消費者大肆購買昂貴的柏金包(Birkin)和凱利包(Kelly),法國奢侈品公司愛馬仕(Hermés)的銷售額大增。

愛馬仕國際公司週二(10月24日)發聲明表示,截至9月底的三個月銷售額為33.7億歐元(約新臺幣1,178億元),按固定匯率計算,第三季收入增加15.6%。分析師此前預計漲幅為13.2%。該公司在美洲的業績增加20.4%,超出了預期,而在除日本之外的亞太地區業績也符合預期。

愛馬仕股價今年的表現優於其他奢侈品牌,雖然其他品牌的成長大多減緩,但愛馬仕仍受益於強勁的需求。愛馬仕有限的產能導致高級皮包的訂單積壓及更大的定價權。

本月稍早,奢侈品領頭羊路威酩軒集團(LVMH)發布的銷售報告顯示,隨著通貨膨脹和經濟不確定性增加,消費者減少了奢侈品的消費,分析師近幾週下調了對奢侈品的銷售預期。

LVMH旗下品牌包括路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Christian Dior),本月公布的季銷售額令人失望,原因是消費者限制了高級干邑白蘭地和昂貴皮包的支出。

但愛馬仕迎合的是那些買得起高級皮包的消費者,比如售價1萬美元(約新臺幣32萬元)以上的柏金包,比競爭對手更能抵禦經濟動盪。因為儘管經濟逆風,富裕客戶仍表現出韌性,所有地區(尤其是美國),銷售表現依然非常強勁。

瑞士信貸和德勤在2022年的報告中披露,2020年柏金包的銷售量飆升38%,因為在中共肺炎(COVID-19,新冠肺炎)疫情期間,奢侈品收藏價值飆升,2021年經銷商報告顯示,柏金包的保值創下新高。

同年11月,佳士得拍賣行以將近39萬美元的價格拍出了一款鱷魚皮柏金包,創下了當時皮包拍賣的第二高價,僅次於愛馬仕凱利包(Hermés Kelly bag)的43.7萬美元。

路透社報導,愛馬仕財務執行副總裁哈爾古特(Eric du Halgouet)對記者表示:「儘管環境不確定,但我們的前景保持不變。」他指出,美國和中國在內的亞洲市場成長強勁。◇


延伸閱讀
神祕而華麗 昂貴的愛馬仕鉑金包
2023年08月03日 | 1年前
經濟低迷 中國人賣掉奢侈品
2022年08月05日 | 2年前
愛馬仕年度主題
2021年08月13日 | 3年前
愛馬仕歷史年表
2021年08月13日 | 3年前
屏東2020鼠年福袋 獲美國創意金獎
2020年06月11日 | 4年前
取消