皮革起家 Hermès精湛工藝打造奢華時尚

出身法國的愛馬仕（Hermès）是奢華時尚的代表之一。

19世紀的歐洲，正是馬車滿街奔馳的年代，德法混血的帝耶里・愛馬仕（Thierry Hermès）憑著對馬的熱愛，來到法國拜師學藝。1837年，帝耶里於法國巴黎開設「愛馬仕」，以馬車為商標，打造適合於馬與馬主人的柔軟皮具，由於技藝精湛，愛馬仕很快的闖出名號，贏得數項大獎。

1880年，帝耶里之子Charles-Émile Hermès 將店址遷到福寶大道24號（24 Rue Faubourg Saint-Honoré），緊鄰香榭麗舍大道（Avenue des Champs-Élysées），並開始製作為馬匹和騎士量身定製的馬鞍，受到王宮貴族的青睞。

精品愛馬仕位於法國的專賣店。（credit should read FRANCOIS GUILLOT/AFP via Getty Images）

愛馬仕工作室。（CHRISTOPHE ARCHAMBAULT/AFP via Getty Images）

二十世紀初，汽車誕生並逐漸發達，馬具製造成為夕陽產業。為了讓家族企業永續經營，第三代繼承人埃米爾-莫里斯・愛馬仕（Émile-Maurice Hermès）毅然決然領導品牌轉型，開始生產行李箱、皮製配件等。他同時看準「拉鍊」能密封、快速開合的特點，讓愛馬仕成為首個在皮革中使用拉鍊設計的品牌，並於1920年為英國威爾斯王子製作了全世界第一件配有拉鍊的皮革外套。

愛馬仕標誌也在這段期間改為由馬車、馬匹與馬伕組成，主人的位置則虛位以待，以此傳達品牌精神：「愛馬仕提供最高級別的品質，但如何表達屬於自我的風格，則取決於顧客的理解與駕馭。」

2021 巴黎春夏時裝週，愛馬仕品牌走秀。（LUCAS BARIOULET/AFP via Getty Images）

而後，愛馬仕的事業版圖朝向多角化經營，逐步推出手袋、皮帶、珠寶、筆記本、香水、絲巾、服裝、手錶等多種產品，滲入生活中的每一項細節。其中經典的，莫過於絲巾、凱莉包與柏金包了。

絲巾

2013 愛馬仕高級訂製秀期間，工作坊呈現了愛馬仕絲巾印染的其中五個步驟。（Eric PIERMONT / AFP) (Photo by ERIC PIERMONT/AFP via Getty Images）

愛馬仕的第一條絲巾「女王與馬車」(Jeu des Omnibus et des Dames Blanches)，誕生於1937年（也是品牌成立100周年），由時任總裁，埃米爾・莫里斯的女婿羅貝爾・杜邁（Robert Dumas）設計，90*90公分的見方絲巾成為經典款式。

2016-17 愛馬仕秋冬男裝秀，湛藍與鵝黃的配色，絲巾成為最恰當的時尚配件。（PATRICK KOVARIK/AFP via Getty Images）

如今，愛馬仕每年會發布春夏、秋冬兩大系列絲巾，由內部約40位設計師與外部藝術家合作，每一條絲巾都有屬於自己的故事和色彩。其製作過程繁瑣嚴謹，分色製版、染印和手工捲邊等道道程序；一條絲巾從靈感發想到完工出品，據悉耗時長達數月甚至一年以上。

2015 愛馬仕春夏男裝秀，繽紛絲巾打亮整體造型。（PATRICK KOVARIK/AFP via Getty Images）

凱莉包

紐約時裝週，街頭時尚穿搭客手提小凱莉包。（Steven Ferdman/Getty Images）

1935年，愛馬仕曾推出馬鞍袋「Sac A Croix」，後改為梯形狀、適合仕女使用的產品，卻乏人問津。直到1956年，葛麗絲・凱莉王妃（Grace Patricia Kelly）手提此包，微微遮掩懷孕的身軀，優雅迷人的形象引起討論。為了向王妃致敬，愛馬仕徵得摩納哥王室同意，以王妃名字為包包命名。

柏金包

柏金包的起源眾說紛紜。一說為1984年，英國女歌手珍・柏金（Jane Birkin）搭飛機時拿出愛馬仕筆記本，鬆脫的內頁卻不慎掉到地上，而隔壁正巧就是時任愛馬仕總裁 Jean-Louis Dumas，珍向他敘述自己找不到適合周末出遊的手提包，不久後，一款符合珍需求的包包，優雅氣質、超大收納空間的設計風格包款送到她的面前。

紐約時裝週外，時尚穿搭客手提小柏金包。（Donell Woodson/Getty Images）

在這些有趣的故事背後，走過180多年歷史的愛馬仕，儘管專賣店已遍布全球45個國家，生產重心依舊留於起源地法國。

家族齊心向來是愛馬仕與其他奢侈品集團最大相異之處，使之能保有獨立性並專注於工藝；並在鼓勵創作自由與創新設計的同時，對顧客的需求保持著高敏銳度。

憑藉自創始之初對品質的高度堅持，與承襲傳統的精湛工藝，愛馬仕以不急不徐的態度，成就著實用、優雅、經得起時間考驗的產品。◇