雙11內捲 電商大打價格戰

淘天集團宣布，天貓與淘寶在今年的雙11購物狂歡節，將把「全網最低價」定為核心目標。疫情三年來，中國經濟低迷，內需不振，雙11已經出現內捲升級。此番電商巨頭淘天主打「全網最低價」，雙11勢將掀起更激烈的價格戰。

今年是中共放棄疫情動態清零政策後的第一個雙11購物狂歡節。

綜合陸媒報導，淘天集團14日在天貓雙11啟動會宣布，將把「全網最低價」定為核心目標。包括三大行業發展中心和用戶、平台、直播等橫向部門，都明確「全網最低價」為核心KPI（關鍵績效指標）。

據接近淘天的行業人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是「全網低價」，保證同時段所有電商平台最低價；二是「官方立減」，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。淘寶百億補貼還將推出「買貴必賠」服務。

另據天貓招商規則內部人士透露，在商家端也全面向提供全網低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內新增「雙11天天低價」活動，對應打標商品將獲得全周期的推薦加權，明確的消費者表達，優先權於雙11跨店滿減、立減等活動商品。

多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是「跨店滿減」，今年首次在雙11強調「全網最低價」，並推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團價格力戰役的一次集中爆發。

報導引述淘天內部人士透露，「全網最低價」這一完全區別於往年網站成交金額（GMV）、日活躍用戶數量（DAU）等關鍵績效指標，直接來自淘天CEO戴珊的指示。

雙11購物狂歡節，是指每年11月11日的網絡促銷日，源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

今年雙11活動開始的比較早，在10月中下旬就開始預熱了，一些店鋪已提前開始預售活動。

天貓和京東近日已經發布了今年雙11活動開始時間及活動規則。

「2023年天貓『雙11』」全球狂歡季」將於10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣，於11月11日23時59分結束。

天貓雙11活動從10月24日開始預售，而京東雙十一預售活動從10月20日開始，一直持續到11月11日。

10月13日，京東公布了2023年雙11活動的時間節點，整體將圍繞「起售期、開門紅、專場期、高潮期、返場期」五個時期重點布局營銷玩法。

本次京東雙11大促銷將開啟跨店滿減促銷活動，檔位為每滿299元減50元，鼓勵商家以全店形式報名參與。

目前，另一電商巨頭拼多多是否會在2023年參與雙11活動尚未見官方宣布。

新冠病毒（中共病毒）疫情爆發的三年來，經濟下行，失業率不斷增高，老百姓收入下降。消費者在大環境和疫情的影響下，消費態度從盲目囤貨轉變為理性剛需。雙11內捲不斷升級，從「價格戰」蔓延到了「服務戰」。

2022年的雙11比2021年顯得更安靜。首先是淘寶和天貓縮短了預售周期，不再熱搜刷屏，不公布GMV，一系列舉措相當「低調」。

郵政局數據顯示，2022年雙11期間共處理快遞包裹42.72億件，同比下降了10.6%，雙11當天共處理快遞5.52億件，同比下滑20.7%。在歷經14年發展之後，雙11增速大幅下滑。

責任編輯：方曉