榮景不再？阿里低調辦雙11

11月11日（雙11）被中國商人暱稱為「光棍節」，塑造了一個中國最大的網路購物日，每年的這一天都是商家大減價、消費者「狂歡」的日子。然而今年在中共對科技企業的監管、打壓下，「光棍節」低調進行，「雙11」或榮景不再。

阿里巴巴淡化宣傳

綜合媒體報導，「雙11」曾是世界上最大的消費主義慶典。每年這一天的前一天晚上，中國最大電商阿里巴巴會舉辦一場盛大晚會，凱蒂佩芮（Katy Perry）和泰勒絲（Taylor Swift）等超級明星都曾前來捧場，甚至還有太陽馬戲團（Cirque du Soleil）的雜技表演。

隨後，經過一整天的銷售，讓品牌、明星帶貨人和阿里巴巴賺得盆滿缽滿的。每年阿里巴巴宣布最終銷售數字，總是以驚人幅度超過前一年；去年在「雙11」的11天活動裡，阿里巴巴線上購物平臺賺了740億美元。

但今年這個狂歡看起來有點尷尬，阿里巴巴已經淡化了造勢宣傳活動。美聯社說，阿里巴巴今年只進行線上晚會，現場直播；截至11日上午，各大電商平臺並沒有對交易進行統計，也不像以往發表「再創紀錄」的言論。

轉向注重綠色消費？

阿里巴巴上個月啟動今年第13屆的「天貓雙11」全球狂歡季，提出各種促銷活動。公司首席市場官董本洪（Chris Tung）宣稱：「我們必須利用11月11日的力量，鼓勵可持續發展，促進對整個生態系統的消費者、商家和合作夥伴的包容性。」

相較往年鼓吹消費者「不假思索」的購物，阿里巴巴今年改走低調路線，反而以「綠色物流、環保產品和用心消費」為主題。

阿里巴巴旗下的天貓應用程式，向消費者發出「綠色優惠券」，稱購買節能商品時能享受折扣；該公司物流部門還在中國6萬個提貨站提供回收包裝垃圾的服務。

阿里巴巴也表示，在活動期間，每當有人在社交媒體上發布有關該公司慈善事業的文章，它就會向慈善機構捐贈1元人民幣。

中共市場監管總局6日發出一紙「部署規範『雙11』活動」公告，提出八個方面的「工作提示」，內容有嚴格落實主體責任、嚴格規範促銷行為、嚴格規範廣告發布行為等；《紐約時報》形容，「這就是習近平領導下的中國科技大時代」——政府向阿里巴巴和其他網路巨頭設置重重監管新規，結束了該行業無節制的繁榮時期。

光棍節主力年輕人 選擇躺平不成家

美聯社說，今年「雙11」銷售的緊縮也可能反映出消費者需求疲軟。上海諮詢公司AgencyChina的研究戰略經理諾里斯（Michael Norris）說：「由於零售增長疲軟和消費者信心下降，到目前為止，商家度過了疲軟的一年。」

過去一年，中國多地爆發疫情，商品的交付管道以及運輸混亂，部分商品還有原料缺貨和能源短缺的問題；同時，商家還面臨大量工廠倒閉、產能縮減、工人失業等情況。

中國民間自發組織了一個「消費主義逆行者」的網路群組，成立一年多已吸引了近三十萬人；加入這個「不買組」的人，有的踐行極簡主義，有的單純就是為了省錢。

此外，作為光棍節的主力年輕人，有數據顯示，他們中的一些人開始選擇躺平、不成家。「躺平主義」即「不買房、不買車、不結婚、不生娃、不消費」。

中共民政部10月底公布，今年前3季度，中國登記結婚人數共有588.6萬對，比去年同期少8千對；去年中國僅共有813.1萬對新人登記結婚，是繼2019年跌破1千萬對大關後，再跌穿了900萬對大關。

自由亞洲電臺整合過去的數據發現，以每個季度來核算，今年以來已經連續三個季度呈現下跌；特別是第三季度，只有172萬對新人結婚，這是第一次跌破200萬對大關，創下了歷史新低。

中國人權觀察成員馬永濤說，不少年輕人近來對中共體制失望，因民怨積累而出現「躺平主義」的冒起；中共政策只為統治利益考量，根本無法真正解決深層問題，難阻年輕人繼續躺平，以「躺平主義」向中共表達抗議。◇