【安可人生】繼續學就得了 甭怕！ 淺談直播二三事

「你不了解的事，永遠會讓你害怕。」 電影《蝙蝠俠5》

對於初次接觸的人、事、時、地、物，感到誠惶誠恐是必然的天性，因為這就是怕生！這就是因不了解所產生的恐懼。然而，光是「懼」就能解決事情嗎？答案無疑是「否定」。

在疫情期間，各業者無不想方設法在營運上，讓自家品牌曝光，且能有一定的亮度，而「線上直播」就是一種可用且有效的銷售工具；當然，對於從未碰觸此領域的人而言，相信必也是懼的開始（欲加以應用，卻又擔心適得其反）。

以十大心法，聚焦呈現

日前，我看了場線上直播秀，現在分享十點淺見於下（無關口條和臺風、燈光、背景、音量⋯⋯的專業），希冀此類活動的「效益極大化」，能對你的品牌操盤有助益。

1.線上受眾是多元性的，因此，活動前的部分宣傳訊息，宜透過「廣告投放」的行銷預算，來強化能見度。

2.在可用的社群平臺上（如IG、FB粉絲團，FB社團、官網及有善連結的通路），是否能夠併進「現場秀」同步？

3.如有重點提示消費者的訊息：譬如在哪裡可以買到？現場的（只給看到目前影片者）的超優活動設計等，是否做成大張手卡來表現？一是在鏡頭前秀給受眾看，一則是在自己目光的前處，提醒自己不要忘記及時提點。

4.欲播出的平臺線上瀏覽網址，須完整的在執行前於相關廣宣文案和圖片聚焦呈現。

5.時間控：最好控制在20~30分鐘內（現代受眾時間寶貴，如需要較長時間，建議拆分如上、下集或上、中、下三階段等較佳）；預計播出時間長度，亦須事先通告受眾。

6.演出期間出示「擷圖」的運用，是不應該忽略的效益加乘工具。

7.如果可以，應在直播中期或最末時，導入「最優、最驚喜、最重磅」的活動，再次放大吸睛（金）力度。

8.「限時、限量、超吸金」的策進規劃，請別忘記。

9.直播影片結束後，記得抓下來，置於YouTube再予有效規劃（如擷圖上傳享優惠）運用相關，擴大收益率。

10.別忘了，你還有實體門店（或其他線上市集如蝦皮、PC home、YAHOO購物商城、91APP等）可以導流過去喔！

知識無窮盡，唯勤學是岸、知識可以產生巨大力量（Knowledge is powerful），若想力克因無知而衍生的「懼」，就得先學會使用「知識」這把利刃，當它被你的自信心握住，被你那勇氣的手揮舞時，諸魔眾惡將不敢越近。

奧斯卡影帝艾爾帕西諾（Alfredo James Pacino）在其主演的《女人香》中，以爐火純青，精準的演技，詮釋那自大又自卑的落魄軍官。尤其是他雙目失明，卻仍能優雅的自舞池中翩翩跳起探戈，他所講的那句經典臺詞，更是讓人印象猶新：「跳探戈的美妙之處是，即使你腳步亂了，『繼續探戈』就得了。」轉引用於此，不就是「不了解又如何？美妙的是我們還活著，可以再去學。還害怕腳步亂了嗎？『繼續學』就得了，甭怕！」我們一起加油，繼續學（作者現職：中華民國全國創新創業總會/奇佳餐飲管理顧問公司 資深專案顧問）。◇