毛治國談觀光 製造話題找賣點

為了促進觀光產業發展，交通部觀光局舉辦觀光經營發展研習會，交通部長毛治國談到，觀光經營就是基礎的蹲馬步與放煙火的都要做，觀光業就是製造話題、求賣點。交通部觀光局4日在台北舉辦「觀光小城─永續經營與發展研習會」，與會者包括觀光局附屬機構人員、各縣市政府觀光業務相關人員等200多人。

觀光業就是要去找故事，發掘故事就可以營造話題，也才容易記憶、標籤化，吸引觀光客衝著故事和話題前往。例如清境農場，早期炒作從雲南來的一批擺夷族人，現在這個議題還在發酵，「沒故事就找故事，台灣各地俯拾皆是故事。」

毛治國說，觀光經營要「拔尖與築底」兼顧，就是基礎的蹲馬步工作，以及短暫性的放煙火都要做，尤其長遠的經營更應該注重。他進一步解釋，拔尖就是現在有賣點，在短期內做一些準備和整合，短期內就拿出來當賣點；但要永遠都是亮點就要築底，不是花拳繡腿就可以達到，今天就要去播種、去種樹，幾年之後才有樹蔭。

毛治國說，觀光也需要適時開發新市場，例如穆斯林的新市場，但目前台灣要吸引穆斯林旅客前來，就會出現問題，因為台灣的清真寺不夠。◇