為何速食店商標愛用黃色？

回想一下，大多數速食店的商標中是不是都有黃色？為什麼會這樣呢？難道是業者都碰巧偏好使用黃色嗎？

據英國《都市報》報導，大型速食店的每個行銷舉措都不是偶然的。從產品設計、製造到廣告等，無一不希望能刺激消費者的食慾，或贏得他們的信任，而其在顏色上的使用也是一樣的。

想想看，幾家大型速食店的商標是不是都使用黃色？例如：麥當勞的商標有個黃色拱門，似乎特別明顯；必勝客（Pizza Hut）有一道黃色的線；而漢堡王（Burger King）則有黃色的漢堡麵包。

報導說，大多數人在90秒之內就決定要不要買某樣東西，而62%至90%的人會下意識地依據顏色來選擇產品。因此，顏色顯然是影響行銷的重要因素。

但為何速食業者會選擇黃色呢？這是因為黃色能強化舒適和信賴感，而且黃色就像紅色般引人注目，消費者不容易漏看。所以，麥當勞和漢堡王的商標都選用黃色和紅色，顯然是明智之舉。

此外，黃色也是與滿足和溫暖最相關的顏色，一眼看到可辨識的黃色速食店商標，能產生快樂和幸福的感覺。

英國顧問公司「商業學院」（Business Academy）創始人暨行銷顧問希福特（Nikki Hesford）表示，行銷就是在情感上連結人們有關的事，諸如：創造故事、發掘他們的希望、夢想和不安等。

而顏色則在這方面扮演主要角色。希福特說：「無論人們知道或不知道，顏色有其內涵，人們會依據顏色立即做出決定。」◇