中國成最大出境旅遊國說明了什麼？

大陸一年一度的「十一」長假將至，「中國人會把旅遊目的地選在哪兒」再度成為世界關注的焦點。無論大家如何猜想，一個毫無懸念的答案已在近期成都舉辦的聯合國世界旅遊組織第22屆全體大會上揭曉。這一答案就是「出境旅遊」。該旅遊組織表示，「今年全球旅遊業的復甦和增長，大陸扮演很重要的力量」；「持續表現出穩定的跨境消費增長態勢」。

對此，媒體一語指出，大陸已是全球最大的出境旅遊國；「各國都到大陸搶旅遊商機」。與此相呼應的，是大陸一家旅行網站經預測得出的數據。「今年十一假期到海外旅遊的大陸遊客規模將超過600萬人次，尤其是線上旅遊平台人氣火爆」。

我們不禁要問，面對中國的好山好水，到底是什麼力量促使中國人甘願捨近求遠，用「腳」做出內心的選擇？大陸某旅遊網站負責人表示，「影響出境遊的根本因素在於人均收入提升和消費偏好的變化」。但仍令人不解的是，中國人收入提升了，卻為何偏要把錢灑向國外？他們的消費偏好到底又是什麼？

一份2017年的《中國遊客境外旅遊調查報告》顯示，2016年對購物表示出濃厚興趣的中國遊客占比達68%，而這一數字在今年僅為33%。從「68%」不難看出，購物一直以來就是中國人赴外旅遊的重要目地。然而，旅遊是為了購物，這本身就頗值得玩味。若非外國商品價廉物美，無論是質量還是性價比，都趕超中國太多，精明的中國人又怎會花費高昂的機票錢、如此奔波勞頓、大費周章？這得對中國貨有多麼忍無可忍，才能做出這樣的選擇。

那麼如今，這個數字降了一半，是否就意味著，中國貨的質量大幅提升，又或者人家外國商品不盡如人意了呢？答案其實不在於產品本身。因為我們發現，購物意願降低，並沒有對消費造成影響。《中國遊客境外旅遊調查報告2017》指出，餐飲、觀光和休閒活動這三部分的開銷位列中國遊客平均日消費榜的前三名，分別為55%、53%和41%。同時，在綠色、生態旅遊上的花費也比去年增加了12%。也就是說，那些沒用來購物的錢，都悉數花在了別處。由此亦可見，國外吸引中國人的並不僅限於「優質產品」這一項。

可以說，中國人通過購買洋貨的這種消費體驗，便開始認識到它國優於中國的事物其實還有很多。那些國家能生產出物美價廉的商品，自然也就能提供令人感到舒心、放心，甚至讓人的身心都能從中獲益的各種體驗和服務。事實上，中國人不但在花錢消費的過程中感到物有所值，甚至僅是踏出國門、走下飛機的那一瞬間，清新的空氣、不再灰濛濛的視野，已足以讓中國人迫切的想要在它鄉駐足、流連。（受限篇幅文有刪減）◇