進軍國際 專/家：影視音產業應結盟

國泰綜合證券董事長朱士廷表示，影視音產業近年來風起雲湧，包括韓劇、歐美劇等，透過影視音對外傳播，不論國力、文化、甚至整個產業影響性越來越大，台灣整體影視音產業規模相對都較小，因此，希望藉由資本市場讓影視音產業得到資金，對未來吸引人才、國際拓展市場等有很大的幫助。

美國、日本、韓國許多影視音事業，最後都是公司化、大型化，吸引資金投資，可以壯大資本，扶植旗下藝人、推出影視音作品；為串聯台灣影視音產業，推動產業轉型，國泰證券與資誠聯合會計師事務所共同舉辦「2017影視音產業趨勢暨資本市場論壇」，期能促進台灣影視音業者相互結盟，提升產業競爭力，進軍國際市場。

朱士廷說，台灣的影視音產業還是侷限在本土市場，若能往外擴展會有更好發展，目前第一階段，若資本市場能提供資金給影視音產業，未來許多投資人可參與影視音產業對外拓展的機會，同時讓影視音產業有穩定資金來源，讓風險偏好投資人有一個標的。

他說，現在人手一機，整個生活型態轉變讓影視音產業有無限的可能性，以前透過電視、電影院看電腦，現在可以跨平台來看，未來影視音產業將成為國家的重要產業資源。

辨識國際趨勢 拓展海外市場

主管機關如何協助業者來拓展海外市場，文化部政務次長丁曉菁指出，各國在影視音產業上產值最高的是電視劇，相對台灣影視音產業狀況，面臨最大挑戰是要打入國際市場，要先辨識國際市場的趨勢。

丁曉菁表示，整個數位匯入的循環經濟，讓消費者很容易用低價方式找到想要看的影視音，因此，從企劃端、開發端了解影視音產業要在哪些市場進行交易，清楚目標觀眾，才有可能往外拓展。

另外，丁曉菁認為，產業分析也很重要，例如觀賞影視內容的習慣，看完一個長劇，會想看一個短的電視劇內容，從消費大量的便利性轉變與觀賞收視劇習慣的行為可 以發現，台灣多數的平台業者多數是採用買賣片的概念，比較沒有獲利，過去台灣電視業者用少量預算去做觀眾喜愛的東西，但要進入國際市場的基本製作成本，用低到一個程度成本已經沒有辦法；在好的創意、製作的品質上，也就需要更多投資者、好的內容，讓內容產製在國際競爭上有基本競爭品質的門檻，再來就是創意。

丁曉菁說，講補助政策是政府常常用來引導業者執行落實政策的工具，業界也跟她開過玩笑，說政府補助政策是越補越倒，這要找出原因才能改善，這個補助政策目標要很清楚，鼓勵文化性內容傳出，把台灣的文化內容產製，這是一種目標，再來，就是產製的內容要有市場性。

丁曉菁表示，文化部的角度同時兼顧文化性及市場性，用不同的路徑去達到，所以獎補助的概念是一個專業的共識，所有影視業界都有機會參與，當年度的學術作品可 以得到政府的資源，它的公平性、政策目標性就非常重要，因此，在過去半年中，將這目的做一些規則的盤點，對照政府的政策目標，也不是一蹴可幾，很多業者也 會遇到實際上的障礙，反映出問題，再做調整。