跨境電商下一步？eBay：卡位吃「薯條」

除了以美國、英國、德國及澳洲為首的電子商務成熟市場之外，法國、義大利及西班牙3國跨境購物風潮正在崛起，eBay集團表示，台灣賣家過去3年在法國、義大利及西班牙的銷售成長超過1.5倍，且過去一年這3國的消費者透過行動裝置，購買台灣產品的銷售額年成長高達68%，突顯法義西市場對MIT商品的強勁購買需求。

法國、義大利及西班牙三國簡稱為「FRITES」，正好與法文薯條「frites」拼字相同。eBay跨境貿易事業部台灣區總經理范正亞指出，FRITES市場將成為帶動台灣跨境電商零售出口產業成長的新引擎，為協助賣家突破語言障礙，eBay提供翻譯服務，再加上營運、物流、市場推廣及政策支持等，全方位加值服務讓「MIT（台灣製）」產品吃得到「薯條」商機。

eBay也指出，以FRITES為代表的歐洲非英語系市場跨境購物行為已逐漸成形，可望帶動下一波跨境電商零售出口。以台灣對歐洲整體出口來看，FRITES三國為台灣對歐洲前七大出口市場，且電子商務發展相較美國、英國等成熟市場，更具備成長潛力。

eBay表示，全球電商市場競爭日趨激烈，越來越多跨境電商賣家渴切尋找新藍海市場，刺激銷售成長。歐盟正推動數位單一市場（Digital Single Market），加速推動歐洲的跨境電商服務，未來28個歐盟國將整合成一個電商市場，等同於跨境電商賣家未來儘管將資源投注在歐洲單一國家，仍可望輻射至整個歐洲，建議台灣賣家趁早卡位FRITES市場，多元布局放眼歐洲。◇