提升生活品質 美企「新經濟」賺贏歐企

根據安永會計師事務所（EY）研究，歐洲前300大企業今年1~7月的營業額減少4.6%，獲利下滑9.6%，但美國300大企業同期間的營收和獲利僅減少3.5%和0.4%。歐洲大企業的獲利衰減程度突顯了大西洋兩岸在「新經濟」創新上的差距。

美國企業在不斷創新的潮流下，出現了谷歌、蘋果、臉書和亞馬遜（號稱GAFA）四大科技巨星，目前總市值超過1.5兆美元，約相當於俄羅斯一年的GDP總額。

但歐洲企業仍停留於「舊經濟」，前300大企業所處的主要行業為機械工程、電子和汽車製造。以企業獲利最強勁的德國為例，其獲利重心大多為汽車製造商，如賓士（Mercedes-Benz ）、寶馬（BMW）和福斯汽車（VW）等。反觀美國企業這類「舊經濟」的占比僅1/3。

由於美國「新經濟」科技企業占比較大，今年前7月300大企業的營收和獲利已達4.15兆歐元和4,380億歐元，較歐洲300大企業的3.25兆歐元和2,720億歐元，分別高出27%和61%。顯示在同樣面對全球景氣不佳的情況下，不斷追求科技創新的美國企業已拉大與歐洲同業的差距。

品牌咨詢服務公司Interbrand估計，蘋果公司為2016年全球品牌價值最高的企業，達1,780億美元，其次是谷歌的1,330億美元，第三名才是傳統企業可口可樂公司的730億美元，這三家都是美國企業。

德國的賓士也擠入前10名，但去年爆發引擎醜聞的福斯汽車已落居第40名，品牌值114億美元，遠低於臉書的326億美元（遽增48%）和亞馬遜的503億美元（上升33%）。

上述數據顯示，像蘋果、谷歌、臉書和亞馬遜等美國高獲利的科技企業，正因為改變人們的生活而品牌價值不斷增加，但歐洲的大企業似乎在這場提升人們生活水準的競賽中落後了。◇