陸玩具業陷困境 清庫存秤斤賣

曾經締造全球製造傳說的中國玩具，如今已經淪落到論斤賤賣的地步。近日，廣東省汕頭市一家玩具銷售商——百昌玩具以論斤賣的方式清空沉積的庫存。其員工稱，芭比娃娃7元（人民幣，以下同）/斤，喜羊羊等動漫類6元/斤，遙控類10元/斤。不少客戶論噸買，每噸由4千到1萬元，換算下來一斤才2元。

事實上，中國玩具產業早已衰敗。從2008年全球金融危機開始，中國玩具企業受到了嚴重的打擊。2008年玩具出口企業由2007年的8,610家減少至4,388家，銳減49%；2011年玩具企業數量再暴跌至1,172家，降幅接近四成；到了2015年，玩具虧損企業數同比成長24.22%，小型企業虧損企業數達到52.83%。

以代工為主的膨脹發展

盛大一時的中國玩具業為何淪落至此？時間追回至上世紀80年代初期，中共政府為追求快速功績，開始大力支持製造業，中國玩具製造業迅速膨脹。那時有業內人士曾稱，「閉著眼睛都能掙錢。」

和其他很多領域的本土製造業一樣，中國玩具製造業以OEM（Origin Entrusted Manufacture，代工）模式為主，依靠成本較低的勞動力和工藝為品牌創意做附加值較低的加工和製造。在本世紀初期，在政策支持下，同時憑藉著勞動力成本低，許多玩具製造商大量地接收國外訂單。據統計，世界上約1/3的玩具都直接或間接地來自中國，玩具產業也成為中國出口商品五大支柱之一。

OEM模式致玩具業全面衰敗

實際上，OEM這種模式相當危險，企業只當加工者，沒有戰略思維和品牌形象，更沒有成型的管理制度和內銷業務，對市場的熟悉度基本為零。一旦國外企業的銷售受到影響，那麼中國的加工廠必定會直接受到影響。

例如，作為全世界最大的玩具巨頭商美泰公司近期面臨銷售業績下滑。2016年第一季度，該公司虧損了7,296億美元，創下了最大季度虧損的歷史紀錄。受此影響，該公司在中國的代工廠訂單數量大幅下降，直接導致了代工廠業績的大跌。

此外，從2013年起，歐盟加強了對玩具安全性的把關，檢測成本大幅上升，也大大加重中國玩具製造業的壓力。廣東某玩具廠負責人表示，由於檢測項目增多，原先只需要4千元的項目現在飆升至3萬多元，原先20%的利潤也降低至10%。

與此同時，除了中國勞動人口紅利的消失，玩具製造業已失去了最大的勞動力成本優勢，在OEM模式下的中國玩具產業已經變得不堪一擊。◇